樂視金融化反《爵跡》造爆款級理財產品 打響娛樂金融第一槍

9月1日，電影《爵跡》在京舉行「與子同袍」發布會。此次發布會上，樂視金融重磅推出生態大禮——「財貌雙爵」理財產品，助力樂視影業《爵跡》的發行。

此次「財貌雙爵」的推出，不僅是樂視金融介入超級影視IP所做出的首次嘗試，更為用戶提供了一種UP2U的觀影模式：依托樂視內容生態的優勢，為用戶打造出一種全新的觀影體驗，並在此基礎上增加了多種額外權益。

業內人士指出，近一段時間，樂視金融頻頻上線基於體育、影視IP的互金理財產品，由此可以看出，樂視通過IP在生態內共享，來實現對其價值的重構。樂視金融以全新的生態模式，將當下最具活力的娛樂產業納入互金范疇，在為用戶提供更多金融服務的同時，也給行業帶來了新一輪沖擊與啟示。

跨界助力《爵跡》發行樂視金融搭乘娛樂「順風車」進入快車道

縱觀2016年國內電影市場，《爵跡》絕對是國內文化產業市場中最炙手可熱IP，自其開拍以來，就備受粉絲和業界的關注。作為樂視第七大子生態的樂視金融，自然能感受到「爆款IP」的重要意義，迅速帶着化反碩果殺入了粉絲經濟的大潮中。

據了解，樂視金融為《爵跡》粉絲量身打造的生態大禮——「財貌雙爵」理財產品，將與電影同期發行。該產品將於9月12日在樂視金融APP、樂視金融說公眾號、樂視金融官微、格瓦拉等相關渠道開放預約購買；9月19日用戶可用通過官方指定購買入口——格瓦拉進行產品購買。

屆時，用戶只需投資200元，即可獲得《爵跡》首映電影票一張，投資期滿後（三個月），本金將全部歸還給用戶。換一句話說，通過這種方式，粉絲可以實現零成本觀影，樂視金融的介入將使這一超級IP以更親民的方式擁抱粉絲。

這種將「用錢買電影票」變為「用投資收益換電影票」的投資方式，不僅使粉絲體驗到一種全新的觀影模式，更增加了在購票中的趣味。

此外，除了在價值和門檻上對年輕人觀影打出「友情牌」，樂視金融也希望能夠通過這種方式，培養起年輕人群的投資理財觀念，在觀賞電影《爵跡》的同時，開啟人生的第一次投資體驗。

資深業內人士指出，樂視金融與影視跨界共享，是通過生態化反的方式深度挖掘IP價值。這種將娛樂與金融相融合的生態玩法，有望吸引更多年輕觀眾「零成本」走進影院，對票房有強大的拉升力度。

樂視金融或成粉絲經濟新陣地「互金+娛樂」成最流行混搭

樂視金融牽手影業推出的粉絲專屬理財，從另一個角度也反映出，背靠樂視大生態的強大支撐，樂視金融已逐漸成為粉絲追星的新陣地。一改傳統的追星方式，粉絲將以互聯網金融的形式，繼續追逐自己所鍾意的明星和影視IP。

從目前來看，互聯網金融行業與文化、娛樂產業的結合，似乎已成為一種趨勢，但說到底，直接瞄准的還是其背後強大有力的「粉絲經濟」，換句話說，「粉絲經濟」無疑是推動文化、互聯網金融加速跨界融合的主要力量。而這種力量在經過累積和發酵之後所產生的長尾效應，將會形成以某一IP為核心的整條產業鏈。

眼下，互聯網金融行業的同質化競爭日益嚴重，而用戶體驗卻在不斷下降，行業不得不開始尋求新的突破點。可以看出，正是看到了這種行業瓶頸，樂視金融將戰略的制定放在「用未來定義未來，用未來定義現在」這一維度進行整體布局，從目前其推入市場的幾款理財產品來看，歐洲杯、2016中超聯賽、2018世界杯亞洲預選賽，以及本次的《爵跡》項目，都是基於樂視生態內的超級IP所做出的金融創新。

從目前市場的反應來看，樂視金融在未全面現身之時，憑借對文化、體育、娛樂等行業的精准定位，已在競爭激烈的互聯網金融行業中奪取了絕對話語權。

可以看出，無論是娛樂金融化，還是金融娛樂化，整個互金行業都將進入到一個「以粉絲經濟」帶動收益的新的發展方向。相信，互金行業在樂視金融的推動下，這種「讓用戶邊消費邊賺錢」的理念將快速影響至整個行業。

一鳴驚人？樂視金融不止於此

一個熱門IP價值往往不應局限於影視作品上，其背後的價值猶如一座待開采的金礦，需要全產業鏈上的每一個環節進行精准把控和深耕細作。

那麼，結合樂視金融的娛樂打法，未來還能從哪些地方發掘出新的價值窪地？筆者認為，主要還是從文娛產業鏈的上、中、下游進行布局：

上游主要是在做好內容，以優質的內容源吸引原始核心粉絲，樂視金融可通過供應鏈金融、眾籌等方式，讓粉絲參與進內容生產的環節之中，粉絲可以以低風險、低成本的代價，與原始IP內容生產方保持較強互動；

中游則是運營IP，將原始IP改編成為電影、網絡劇、游戲等多種呈現形式，樂視金融以發售理財、保險等手段介入該環節，在進一步放大IP價值的同時，強化核心粉絲地位和吸引新粉絲人群，增強品牌美譽度；

最後在下游，則是增加IP衍生品的價值變現渠道，樂視金融可借助商城開辟如玩具、服裝等IP衍生品的售賣，讓粉絲通過分期消費的形式，提前買到自己心儀的商品，而在這一點上，樂視生態的優勢將被充分發揮。

可以看出，IP本身就是一個覆蓋內容、娛樂、金融、互聯網等多個行業、跨界融合的共同體，在樂視這樣一個擁有七大子生態的完整、健康的體系內，IP元素可在各子生態內共享和轉化，而金融生態的參與，使IP價值外延被無限延伸出去。

業內人士指出，將優質IP進行包裝將成為趨勢，但目前市場還未真正認識到優質IP和資本結合所產生的價值。樂視金融入局互金行業，以生態的模式完善了泛娛樂產業鏈：從產品開發制作到付費變現、從當前價值到衍生價值，都有着一套較為完整規范的體系。

未來，隨着IP供給的日益充足，用戶對IP的需求也會更加挑剔，如何打造個性化的產品，來滿足用戶異質化需求，才是行業前行的上策。