樣貌事業都不比她們差的劉詩詩 為什麼栽在達芙妮

提及達芙妮總會令人聯想到風靡了一個時代的亞洲女子組合SHE。SHE最鼎盛的時候也是達芙妮銷量最頂峰的時候。

10年前的SHE火到什麼程度？

那時候班上的每個女生都夢想過能穿上一雙達芙妮的鞋。即使是上大學時期，達芙妮依然是學生妹眼里高端、品質、年輕的代名詞。那時候大街小巷隨處都能看到SHE滿面笑容、腳蹬達芙妮的海報。

沒過幾年達芙妮的門店幾乎開到了大街小巷，隨便街上溜一圈，如果你有心買鞋，總會逛到達芙妮的店里坐下試穿幾雙鞋。

那時候的達芙妮就如青春正盛的SHE，紅極一時。

但是劇情的翻轉始於一場Selina的事故，大火嚴重傷燒了這個優質偶像的容顏，以後的多年SHE這個組合甚少再以合體之資出現在公眾面前。

嘉豐瑞德小編覺得，這段時間達芙妮還是那個達芙妮，只不過不再與SHE有任何瓜葛。達芙妮延續的營銷套路依然沒有變，在代言人的選擇上依然不惜砸下重金，聘請演藝圈當紅辣子雞劉詩詩作為代言人。

但是，詩詩的美還是撐不起達芙妮的頹勢。達芙妮2015年凈利潤虧損了3.79億港元。

詩詩在娛樂圈素有氣質美女之稱，然而這些符號強按到達芙妮的品牌形象上，怎麼看怎麼不對味。

就像翻拍的《還珠格格》，每個人頭腦中最經典的小燕子永遠都是趙薇版的。SHE之於達芙妮也是這樣的道理。

嘉豐瑞德小編突然想起魯迅曾經寫過的一段話：一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體……

雖然不合適如果換用一下：一見到SHE，立刻想到達芙妮，立刻想到青春氣息。

毫無疑問，SHE時代的達芙妮在品牌形象的塑造上是極成功的。

但現在再來看達芙妮的定位，嘉豐瑞德小編覺得，劉詩詩的形象似乎很難與廉價、大眾化劃上等號，氣質相對於親民化其實是一對矛盾體。

可見達芙妮在面臨利潤下滑，市場不振的情況下，有些迷失了自身的核心競爭力，精准而清晰的產品定位被呼嘯而過的商業潮流帶跑偏了。

至於……劉詩詩和達芙妮這對CP，我真的不買單。