東凌-KY上半年獲利年減逾95% 估最差營運谷底已過

嬰幼兒用品與服飾商東凌-KY(2924-TW)今(15)日公布上半年財報，第2季稅後淨利20.6萬元，每股稅後盈餘(EPS)0.01元，年減幅95.25%，上半年稅後淨利36.9萬元，年減95.18%，EPS0.01元，東凌-KY解釋，上半年持續針對門市進行調整，使營收年減近20%，加上行銷費用增加，導致獲利表現較去年同期大幅衰退。

東凌-KY強調，經過上半年加速實體門市優化的結構性調整，最壞的營運谷底已過，隨著下半年傳統旺季到來，預期整體效益將逐步顯現。

東凌-KY上半年持續針對門市進行調整，淘汰營運表現不佳、無法產生廣告綜效，或是與O2O電子商務無法結合的門市，並針對手機與網路電子商務加強布局，導致行銷推廣費用。

不過，東凌-KY指出，旗下「黃色小鴨」品牌將滿25周年，為了因應新世代消費者購物模式的改變，今年以來重新定位集團布局和經營策略，除了在中國與台灣等主要銷售市場積極參展、舉辦行銷活動，也將事業版圖延伸到其他嬰童產業領域，例如月子中心、網路電商事業和文創產品等新事業。

據最新「2015CBME中國孕嬰童產業調查報告」，儘管中國電子商務快速崛起，但在消費者擔心網路圖片與實物有差距、產品品質沒有保證等主要考量下，嬰童用品實體門市仍是消費者的主要購買通路，因此，東凌-KY今年以來積極加強O2O電子商務整合行銷，黃色小鴨品牌目前在中國淘寶、天貓、京東方和萌店等多個主要網路電子商城開設線上商店，並與全中國15省、4大直轄市共275個實體門市通路結合，讓消費者在門市挑選適合的嬰童用品後，可在手機與網路的銷售通路下訂單，透過物流配送到家。