微播易數據：熱門直播最易受三大時間點影響

8月9日，微播易對外正式發布了一組熱門直播分析數據，其中顯示，在各大直播平台上的TOP100直播熱門中，和三大時間點相關數據的最為亮眼。這三個時間點分別為每天的晚9點後、每周的周六前後，及每月月中。

數據來自7月5日至8月2日期間，各大主流直播平台上的幾百場熱門直播，平均每個平台定點分析100場熱門直播。公開的數據分析報告則遴選了映客、斗魚、一直播三個典型平台，包含小時平均在線人數、星期+小時平均在線人數以及日期+小時平均在線人數這三個角度。微播易一直專注社會化媒體營銷，2015年底融資3.2億人民幣，目前已經吸引了超過60萬包括微博、微信、直播、短視頻等在內的自媒體登陸，並已執行了超過55萬起社媒投放案例，現在尤其重視直播和網紅營銷。

數據分析報告顯示：

一、晚上九點是直播熱度的真正開始

（注：小時平均在線人數= 各平台選取時間段內某時點在線人數總和/選取天數）

數據顯示：粉絲觀看習慣有着明顯的活躍期和低迷期之分，上午10時至凌晨1時均是較為活躍的時間段。

1、晚21點是進入高峰的關鍵時間點。三個平台曲線，從21時起就開始進入或達到當天平均在線觀看人數的最高峰。其中斗魚明顯更偏向年輕化，所以活躍時間更晚，而一直播因為和新浪微博的關系，用戶活躍曲線受到微博平台的極大影響，看起來十分類似。

2、早6-7時之間是一天中粉絲活躍度最低的時間點，午後14-15時會迎來一個活躍小高峰。

日活躍數據顯示，直播用戶可以在用戶活躍高峰期時開始直播，這時在線粉絲數和互動活躍度都更高。當然也有一個不利的地方，那就是直播平台的熱門推薦位置也因此變得十分稀缺，爭奪加劇。

此外需要特別提及，不同人群會有不同的活躍時間段。因此定位在不同領域的直播用戶和網紅，可以遴選適合自己粉絲和用戶的活躍時間。

二、星期六(002291,股吧)是一周中最為熱門的直播高峰點

星期+小時平均在線人數

（注：星期+小時平均在線人數=各平台選取時間段內某星期日子里某時點在線人數總和/選取時段內該星期日子總數。）

這些數據顯示：

1、映客、一直播平台的周活躍高峰呈現出明顯的新聞事件規律：相較於時間（周末、非周末）單純的影響，高峰時間點的出現更主要還是受到重大新聞事件的推動。這和兩大平台側重明星推廣有關。同樣，一直播因為新浪微博和新浪的元素，更會受到這一因素影響。

2、斗魚星期+曲線最為規律和穩定：一周中幾乎每天的0時都會迎來一個高峰。前面已經分析過，這點主要是受到斗魚平台的用戶屬性及觀看習慣的影響。

3、三個平台的周活躍最高峰雖然有所差異，但周末是一致的高峰時間：映客直播一周中最高峰值出現在周六18時，一直播是周一21時，斗魚直播則比較穩定，幾乎一周中每天的0時都會迎來一個小高峰。但也有共同點：周六是三個平台共有的周活躍高峰。而周六（尤其是周六下午至晚上）恰好也是一周中最為放松的時間段。

三、月中是平台月活躍高峰期

日期+小時平均在線人數

（注：日期+小時平均在線人數=各平台選取日期內某日某時點平均在線人數。）

數據顯示：

1、三個平台的日期+曲線中，月活躍高峰均出現在月中前後，且依然指向典型的周末高峰：映客（7月16日18時，周六）、一直播（7月23日17時，周六），斗魚（7月18日23時，周一）。

2、三個平台的月活躍高峰點的出現誘因與前面提到的周活躍規律再度吻合：映客、一直播平台的高峰點主要表現為新聞事件促發，斗魚平台受粉絲習慣導向則呈現出規律型循環。

這些基礎的數據顯示：熟悉直播平台一周中高峰時間點的變化規律，可以為自媒體及企業的實際運營帶來重要幫助。通常，不管是自媒體還是企業，選擇在高峰時間點展開直播都會收獲更多注意力。在過去實踐中，微播易也是如此引導和建議合作伙伴。

這些基礎數據，不僅涉及到直播時間的選擇，也涉及到團隊運營方式的調整：如在用戶不活躍時期多測試一些新玩法，而在高峰時期投入更多資源和人力。同樣，這些數據也反饋出企業面臨的小挑戰：正常朝九晚五的打卡上班制，無法適應與這些當下的新媒體環境。這需要企業做出新的調整和變化。