中國二孩經濟起飛 相關行業大爆發 嬰兒洗澡也要排隊

中國「全面二孩」政策出台，「二孩經濟」也迅速升溫。前往各大醫院和醫療機構的準媽媽人數激增；保胎育兒藥品成「搶手貨」；早教市場、家政公司紛紛加大對育嬰師、月嫂的培訓，服務價格也看漲；各大商場也將銷售面積投入兒童領域，推出各種兒童主題消費……

據《廣州日報》報導，隨著「全面二孩」政策的落實，醫藥電商在孕前、助孕產品類的銷量和訪問量，出現了漲幅明顯的趨勢。根據健客網提供數據，相較第1季，今年第2季二孩相關女性用藥的銷量漲幅為66.9%，訪客數漲幅為45.3%。男性助孕用藥的銷量漲幅為39%，訪客數漲幅為51%。

其中，女性孕前用於補充葉酸、多種維生素的單品漲幅最為明顯，如金斯利安的銷量漲幅為90%，愛樂維的銷量漲幅為71%。有助於精子生長的男性助孕產品的銷量也有了明顯上漲，如金水寶膠囊的銷量漲幅也高達64%。

健客網CEO謝方敏表示，二孩政策放開後，帶來的直接利多是相關類產品銷量的上漲。從長遠來看，未來醫藥電商在家庭健康方面的前景也越來越廣闊，預計這將是一個和養老產業一樣龐大的產業市場。他透露，隨著未來二孩政策的後市影響，未來將在這方面加大投入，並逐步擴展在兒科等移動醫療方面的投入。

藥店工作人員也表示，雖然很多保胎助孕的藥物是處方藥，但今年來諮詢的人有明顯增多，特別是問葉酸片之類的，還有一些處方類助孕的藥物也經常被詢問。

另外，廣藥旗下白雲山中一藥業用於保胎助孕的滋腎育胎丸，2016年銷售額6605.48萬元(人民幣，下同)，今年光是上半年銷售額就達到7615.72萬元，同比增長了169%。

7月31日是王小姐每週要去天河人民醫院例行產檢的日子，「要很早去，現在人很多，上次去晚了，就等了好半天。」王小姐稱。

產檢單位更是生意興隆。據了解，不僅準媽媽產檢經常要排隊，就連一些知名的婦幼醫院的產科門診都一號難求。有護士表示，剛懷孕或者準備懷孕的婦女大排長龍，做「B超」(超音波)的孕婦一天多則上百人，光是叫號，嗓子都叫啞了！

目前，廣州各大街頭都能看到母嬰店的蹤影，業內人士估計，目前廣州城區較具規模的母嬰店數量超過500家，這些店都將迎來二孩帶來的巨大利潤。

在海聯路的一家名為「海洋寶貝」的母嬰店，每天傍晚和晚上就會熱鬧起來，帶著嬰幼兒來游泳或者洗澡的家長一波接著一波，店裏的員工忙個不停，有時候就連老闆也要加入當幫手。負責人對「二孩」後的客流量「樂觀看好」，母嬰店的生意增加了不少。他表示，恐怕再過一陣子「二孩」高峰真正到來時，嬰幼兒游泳、洗澡排隊會更長，到時候會考慮增聘人手，不然忙不過來。

在上下九步行街，嗅覺靈敏的檔主，也將一些原本經營衣服的檔鋪關門不做了，改行做起了嬰兒洗澡店，從零星的幾檔出現，到步行街上的嬰兒洗澡店逐漸增多。業者說：「二孩來了，這行業需求增大，比起賣衣服，生意好多了。」

在西城都薈，著名的嬰童業「孩子王」也看準了「二孩經濟」，擴大了經營面積，他們免費提供的孕期保養、新生兒的護理等活動給會員，讓會員在孕期能更好地學到護理知識，吸引了眾多「二孩」父母前來參加。

也有母嬰店的負責人預測，除了店裏的實體服務外，「全面二孩」還會拉動一些附加項目如嬰兒玩具、衣服、用具的銷量，因此在母嬰店裏進行相關用品的銷售，也能帶來不少附加增值，各個與嬰幼兒相關行業和產品都會受惠。

一些附加值較高的行業更是對「二孩經濟」感到期待。「我們預計業務量會有30%甚至更高的增長，我們已經開始著手場地的擴張、人員儲備和培訓。」廣州某本土兒童攝影品牌在成立後發展迅猛，趁著「全面二孩」的東風，公司負責人吳芮希對未來業績充滿信心。

他說，今年春天已經迎來嬰兒潮，公司的業績也出現上升，但要到明年後半段至未來5年，「二孩經濟」才能真正出現整體紅利，屆時不僅兒童攝影行業業績會出現增幅，相信各行各業都會嘗到甜頭。

吳芮希說，現在人們生活的改善，家庭在嬰幼兒上的消費也在提高，從嬰兒出生一刻開始，父母就開始花錢，「二孩家庭也是有一定的經濟實力，而且大家等候這個政策這麼久，現在放開後，所有興奮都一下子爆發，消費慾望也會瞬間點燃至最高。」

各大購物中心和商場自然也看準了這一商機，紛紛開設更多兒童天地、玩具專區、嬰幼兒用品專區。

今年以來，廣州友誼商店環市東店已不斷將兒童嬰幼兒玩具和用品專區擴容，現有面積比原來面積擴大了1/3，同時開設嬰幼兒玩樂室。擴大嬰幼兒面積也為商場帶來立竿見影的效果，在近期大促活動中，兒童經濟銷量增長迅猛。

在正佳廣場，其兒童樂園面積在近幾年成倍翻增，正佳極地海洋世界吸引大量客流。在樂峰廣場，兒童樂園的面積也推陳出新，不斷擴大。在天環廣場，最近推出小王子主題展，還提供純真音樂會、鉛筆畫工作坊、小王子英語故事會等活動，這些都是針對少年兒童推出的。

值得注意的是，有專家預計，根據此前的生育率和結婚夫婦以及人口年齡測算，未來3年可能是新生兒出生的高峰。這也給母嬰食品、母嬰零售、嬰幼兒教育以及出國留學等領域帶來新的投資機會。

華泰證券專業人士徐葉表示，上世紀80年代嬰兒潮的「回聲」仍在對中國新生人口增長發揮積極作用。同時，全面二孩政策的實施將帶來希望且有條件生育二孩的育齡婦女在短期內的生育需求釋放。因此，未來3-5年中國將迎來由上世紀80年代嬰兒潮「回聲」和全面二孩嬰兒潮疊加所形成的新一輪人口出生高峰。

2013年，中國人口與發展研究中心在全國29個省市地區調查顯示，二孩平均生育意願約為60%。2014年，國家統計局人口變動抽樣調查顯示，再生育意願為43%。2015年，國家衛計委開展專項調查顯示約40%的育齡婦女有再生育的意願。

徐葉在一份研究報告中指出，考慮到生育意願一般高於最終的實際生育率，並參考美國等海外發達國家的總和生育率水準，我們認為，中國未來穩定的總和生育率約為1.35。此外，目標總和生育率不會在短時間內達到，而將是一個逐步提升的過程。因此，他認為，根據目前情況測算，中國將於2017-2019年的3年內迎來二孩勢能的集中釋放，年出生人口增量在500萬至700萬之間。這也使得同二孩相關的產業鏈，如母嬰食品、母嬰零售、育兒、早教、幼教等市場潛力較大。