【坦克爺專欄】看懂大中華─費德勒退賽的里約奧運

近日前世界球王，瑞士網球名將費德勒(Roger Federer)宣布由於膝傷需時間復原，他將退出2016年里約奧運，連帶著下半年的賽事也將不出賽，這等於最快要到2017年初才有可能再見到這位年近36歲老將的風采。生涯已經擁有網球四大公開賽(即法網、澳網、美網、溫網等俗稱大滿貫賽)冠軍的他，日前進行了膝蓋手術，此次退出里約奧運，等於間接宣告他將無緣達成「金滿貫」─即拿下四大滿貫賽冠軍及夏季奧運網球項目金牌的目標，讓今年奧運網球項目頓失不少話題性，現在就看世界球王喬科維奇(Novak Djokovic)能否挑戰金滿貫。

奧運會、世界杯足球賽、一級方程式賽車併稱為「世界三大體育賽事」。根據富比士公布的2015年體育賽事價值排行榜來看，夏季奧運會品牌價值達到3.48億美元，僅次居美國NFL超級杯的5.8億美元。今年的夏季奧運將於8月5日至21日在巴西里約熱內盧舉行，里約熱內盧也將成為南美洲首座舉辦奧運會的城市。只是受到茲卡病毒、加上巴西經濟不振，警消預算大減，治安迅速惡化，暴力事件頻傳的結果，許多人打消現場觀賽的念頭。據悉，連贊助商邀請的企業客戶不少人都婉拒出席本屆奧運，難怪至7月下旬，尚有約170萬張的奧運比賽門票待售，占總門票數28%，遠高於倫敦奧運開幕前一個月的20%。

對於中國，從早年「舉國體制」以奧運金牌至上的觀念，中國運動員在國際上陸續取得好成績，到2008年實際舉辦北京奧運會，許多民眾親臨現場體驗到奧運的氛圍，奧運在中國的聲勢也到達顛峰！日前中國奧運代表團於北京人民大會堂正式成立，全團共711人，包含了416名運動員，有108人參加過2012年倫敦奧運會，其中射擊的陳穎、跳水的吳敏霞、羽毛球的林丹、籃球易建聯更是已參加過三屆奧運的老將，規模之大也創下參加境外奧運規模紀錄，後續的競賽成績更是全中國人民都在看。

只是受地理因素的限制，巴西一直是中國公民出境旅遊最長的行程之一，並且由於不享有免簽待遇，所以過去對中國公民而言，觀光旅遊的便利性相對不足；直到近年隨著生活水平提升、轉播技術的進步、再到通訊網路的發達，中國民眾對於奧運的關注度持續提升，近日計畫前往巴西觀賽並旅遊的民眾也持續增加。為了提升里約奧運的觀眾人數，目前巴西駐華使館已優先處理持有里約奧運會任一專案正式門票或有效購票證明的簽證申請，且所需提交的資料大幅減少，辦理時間也縮短了一半，讓中國民眾在奧運期間赴巴西旅遊更便利，據相關旅由業者表示預計今年8月赴巴西的人數與去年同期相比將上漲10倍之多。據外媒報導，2012年倫敦奧運會期間，中國遊客平均每筆消費高達203.04英鎊，比排名第二的中東遊客高出了10%，這正是體育旅遊產業的潛在商機。

體育旅遊產業的核心在於能夠滿足消費者透過對於體育賽事的參與感與臨場感，從行前規劃的行銷推廣及賽事預定，再到行程中的住宿餐飲、景點遊覽、以及最重要的賽事觀賞，最後到行程末段的增值服務、紀念品消費等都是學問。如現場觀賽由於場館限制，座位容納數量有限，具有壟斷性及稀有性，門票多是由俱樂部及相關營運公司所控制，如何取得門票就成了關鍵！凱撒旅遊(CN-000796)為里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商合作夥伴，並且取得在指定門店銷售里約奧運特許產品的授權，並投資樂視體育，搶進互聯網體育商機，後續效益值得留意。至於眾信旅遊(CN-002707)近年深耕相關領域，更成立了體育旅遊產品部，推出了西甲、意甲、英超、澳網觀賽旅遊、滑雪及足球夏令營遊學等產品，未來發展也可追蹤。

坦克爺~研究台股逾15年，近3年研究重心轉往陸股

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