全日早餐魔力消退？同店銷售成長放緩 麥當勞股價大跌逾4%

連鎖速食業龍頭麥當勞 (McDonald"s) (MCD-US) 週二 (26日) 公布第 2 季財報，獲利達 10.9 億美元，超出市場預期，而營收 62.7 億美元則與預期持平。乍看之下，推出全日早餐的策略似乎相當成功，吸引不少消費者回籠，麥當勞也趁勢追擊，將於 10 月推出更多全日早餐選項。然而，全日早餐的魔力可能已逐漸消退。

媒體《CNNMoney》報導，就財報來看，麥當勞於美國地區的第 2 季同店銷售增幅為 1.8% ，實際上遜於許多分析師的預期；同時，這水準也遠遜於第 1 季同店銷售成長的 5.4% 。華爾街的喜惡也立即反映在股價，週二麥當勞股價大跌 4.47% ，收 121.71 美元。

對此，零售業諮詢公司 Conlumino 執行長 Neil Saunders 指出，麥當勞的營收表現放緩的原因錯綜，部分可能受到改革計畫觸礁影響，但也可能只是一時的踉蹌。

但就麥當勞執行長 Steve Easterbrook 的看法，癥結點在於消費者不安於當前財務水準，係受到總統大選或全球性事件影響，使得民眾不確定性提升，消費支出自然受到影響。

無論是經濟或其他因素，餐飲業銷售表現放緩似已成為普遍的現象。上週，星巴克 (SBUX-US) 執行長 Howard Schultz 就將財報表現不佳原因，歸咎於消費者信心薄弱，而禍首則是政治與社會引發的動盪。

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