旗下應用Vine內憂外患 Twitter是時候考慮賣身這件事了

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盧曉明

Twitter旗下的Vine短視頻應用，因短小精悍的6秒短視頻曾經無數次地在Twitter和各大社交平台病毒式傳播，刷爆歪果仁的手機屏。然而，最近卻被曝出高達九位高管相繼離職，而且面臨用戶量下滑，被競爭對手趕上的問題。

本來Twitter自身就應付着各種棘手問題，如今作為「戰略的重要部分之一」的Vine似乎無法承擔起讓Twitter自救的擔子。

Vine，何許App也？

簡單來說，Vine就是一個短視頻制作分享應用，這家公司創立於2012年6月，產品還沒正式上線就在10月份被Twitter收購了。

次年1月24日，Vine iOS版上線，安卓版則在6月2日上線，其最大的特點是只能錄制6秒的短視頻。與微信小視頻相似之處在於，只有手指觸屏時才能錄制視頻，不觸屏就不錄制，但斷續的視頻可以被連起來，總時長不能超過6秒；視頻會像GIF那樣無線重復播放。

這樣一個視頻應用一上線就被網友的創意點亮，有才的歪果仁網友們制作了各種爆款短視頻發上網，同時還用這個應用來做各種軟件發布者自己都沒有想到的事情。

彼時，據洛杉磯時報分析，Vine對於很多用戶來說非常新奇，他們可以拍些蠢萌搞怪的視頻發給朋友們玩。不過隨着它的應用越來越廣，這個視頻分享平台已經成了一個娛樂論壇和嚴肅的商務工具。

幾個月之後，Vine成為了市場中最常用的視頻分享應用。在2013年4月9日，Vine就成了App Store下載數量最多的免費應用。在安卓版發布前，Vine已經擁有了1300萬用戶。最活躍的用戶一周發超過100段視頻，平均下來，每天發超過14段視頻，大部分的用戶一周發30到50段。

曾經火爆一時，如今為何風光不再？既然Vine如此受用戶追捧，理應是處於快速發展期，為何現在觀眾數量卻趨於下滑？要知道去年10月時，Vine還自稱每月約有兩億用戶通過網絡觀看Vine的視頻內容。

據Recode報道，盡管Vine仍然擁有小規模的致力於此服務的用戶規模，但是Vine的業務似乎已經不再增長。

在美國市場，Vine已經在App Store排行榜上跌出了前150位，而在Google Play中，更是跌出了前300位。ComScore披露的另一項數據顯示，在今年5月的美國市場，Vine的用戶仍然達到2400萬，但與一年前的3000萬相比，用戶量下滑了600萬之多。

這也許跟競爭對手的夾擊有關，Facebook在後來也在Instagram推出了類似功能，加上來自Facebook Live和Snapchat的挑戰，Vine看來很難再重回第一寶座了。

從去年5月開始，Vine的用戶數量就一直低於Snapchat。相比較而言，自去年5月，Snapchat的用戶數量一直在增長，而Vine的用戶數量則呈現總體下滑趨勢。

為了應對這些挑戰，今年6月Vine取消了6秒的限制，允許用戶拍攝最長不超過140秒的視頻。但此項革新卻受到了TheNextWeb知名撰稿人的批評，他認為6秒鍾的上限旨在鼓勵用戶找到一些新穎的方法來分享故事，或者讓用戶在短時間內就能享受快樂。

如果讓更長時間的視頻內容出現在Vine上，用戶此前熟悉的那種很快爆發的娛樂與興奮感覺，就將被長達140秒的視頻所擠掉，而且用戶如果要想看更長時間的視頻，可以去Youtube等別的地方。

除了面臨競爭對手的挑戰，Vine最近內部高管離職的問題也非常嚴重。

今年1月，公司前總經理賈森·托福(Jason Toff)辭職，加盟谷歌，幾位高管隨之離職。之後Twitter任命了外部人士漢娜·多諾凡(Hannah Donovan)擔任總經理而非在內部更有聲望的AJ·弗蘭克(AJ Frank)。

而近日，Vine大批高管又相繼離職，其中就包括工程業務主管、業務開發和運營主管、用戶體驗主管、編輯業務主管以及所有三名產品經理等。

Vine的窘境對 Twitter 而言意味着什麼？

作為Twitter旗下的一家公司，Vine的對Twitter而言意味着什麼？

有分析指出，雖然Vine的兩億用戶僅僅是Instagram的一半，而且用戶忠實度可能沒有Instagram那麼強，但Twitter的市值只有不到Facebook的十分之一。

所以Vine之於Twitter的價值就相當於Instagram之於Facebook，在其戰略布局娛樂生態上有着十分重要的角色，我們從Vine的定位策略可以看出來。

最近一位Twitter的新聞發言人在接受采訪時表示：「Vine仍然是Twitter的重要組成部分。今年，Twitter主要專注於鞏固核心業務、發展視頻直播業務、尋找更多有天賦的研發人員。其中，Vine發揮着舉足輕重的作用。」

對於在視頻業務的布局，去年底，Vine的總經理Jason Toff在接受媒體采訪的時候就表示過，Vine的定位是想挑戰Youtube而不是Instagram，盡管Facebook有着與Vine類似的特性。

為什麼Vine會這樣想？

究根結底，Vine已經越來越像一個娛樂平台，而並非一個社交網絡。

「開始的時候Vine是一個社交平台……但我們發現，人們更成功地將其作為娛樂網絡平台來使用。這在Vine上線後幾個月之內就發生了，但我們今年才開始擁抱這種現象。因此如果留意我們集中發力的產品，你會發現這種向娛樂方向發展的趨勢」，曾經在Youtube做過產品經理的Jason Toff認為。

Vine的發展軌跡應該是和Youtube相似——從一個發布自制視頻的地方，成長為有着影視劇和訂閱產品的成熟娛樂平台。

Toff還指出，雖然Vine的視頻經常如病毒一樣傳播到其他平台，但Vine的增長策略是專注在公司可以做什麼讓更多的用戶集聚在這個平台上，而不是做什麼可以讓Vine的視頻傳播到其他平台上。

Vine當時仍未開始變現，但Twitter已經收購了一家叫Niche的廣告公司，專門鏈接Vine和各個平台上的網紅。該團隊致力於提高Vine的觀眾數量和培植網紅。同時，Vine也在培植多樣化的年輕Vine員工隊伍，制作原創的6秒短視頻。

然而如今看來，Vine在所謂娛樂方向上的努力好像並不成功，在市場上它的形象依然是社交網絡，更容易被拿來與Snapchat和Instagram等視頻分享應用做對比。這似乎反映了Twitter在視頻領域布局的失敗。

市值下滑、狀態不佳，Twitter只能等着被收購嗎？

Twitter為Vine所制定的增長策略顯然並沒有發生明顯作用，作為Twitter的重要組成部分，它的失敗似乎讓本就面臨諸多問題的Twitter雪上加霜。

尤其是Twitter自身也面臨着管理層離職，以及來自其他社交媒體激烈的競爭。Facebook雖然「已經不再酷」了，但收益頗豐，是如今硅谷中少數逆勢增長的公司，就連旗下的Snapchat，在今年六月，已經在每日活躍用戶量上超過了Twitter，而且也已經在瘋狂吸金，然而Twitter卻經過了十年仍然沒有盈利，加上今年第一季的財報喜憂參半，股價一直表現不盡如人意，也反映了市場對Twitter的信心不足。

對於Twitter的市場表現，財富雜志網絡版甚至稱其為「災難」。其股價在2013年達到了73美元的頂峰，市值超過五百億美元。此後，其股價一直較為波動，並且總體呈現下降趨勢。

去年底，Twitter市值在三個月內蒸發了一半，每股股價從31美元元跌到了17美元，最低更跌至14美元，最近幾個月一直在17美元附近徘徊，如今市值僅為127億美元左右。

也就是說，Twitter的市值在兩年內萎縮了380億美元。

但財富雜志認為，無論如何，Twitter依然是一個現象級的社交神話，甚至可能是最強大的實時信息與自由言論的來源之一。因此，市值的驟降反而使它看上去像一個誘人的收購目標。

市場上也不乏希望收購Twitter的巨頭。據說，Facebook過去曾兩度嘗試收購Twitter，Google也曾有類似意向，今年初還傳出新聞集團要對其進行收購。

6月份微軟收購LinkedIn時，分析認為這對Twitter來說是好消息，因為這給了今年來並購重組交易甚為冷淡的硅谷傳來一些信心與暖意。日子正過得不太好的LinkedIn恰好接受了微軟的巨額收購，大家都覺得這是撿到了大便宜，所以LinkedIn股價大漲。

所以，也許Twitter有機會像LinkedIn執行主席里德·霍夫曼(Reid Hoffman)說的一樣：既然競爭不過巨頭，把自己賣了也不錯。