A股熱門產業─Pokemon GO挽救任天堂 「擴增實境」再受市場矚目

近幾年隨著智慧型手機成長趨緩，各大科技業者紛紛投入穿戴裝置、虛擬實境、智慧家庭等新領域，尋求新一波成長動能。2015年11月曾介紹過虛擬實境(VR)，當時提到由於Google、三星、Facebook、微軟等大廠投入，虛擬實境將成為未來的科技主流之一。如今，隨著遊戲大廠任天堂與Niantic Labs推出了手機遊戲Pokemon GO(精靈寶可夢GO)，該款遊戲主打擴增實境(AR)功能，玩家能夠在真實世界捕捉虛擬的神奇寶貝，與周遭環境結合，進行全新的娛樂體驗，在美國大受好評，上架第三天便進駐全美5.16%的Andriod行動裝置，並成為美國Google Play及App Store免費下載排行榜的第一名，這樣的好成績讓任天堂股價聞訊大漲，「擴增實境」也再度受到市場矚目。

擴增實境(Augmented Reality，簡稱AR，中國大陸稱增強現實)指的是把虛擬資訊加到使用者感官知覺上的顯示器，目前多數的AR研究以「透視」裝置為主，能把圖像及文字加在使用者觀察周遭環境所產生的畫面上，並且追蹤使用者的位置及方向，好讓疊加上去的內容(圖像及文字)能對準使用者所看到的世界，透過虛擬與現實之間的資訊互補及疊加來提升人們的感官及使用體驗，如在製造及維修大型器械時，維修人員頭戴具有AR功能的顯示器，所需相關資訊就在畫面中出現，能協助維修人員進行維護，而包括模擬訓練、軍事、遊戲、電視直播等領域都是相關的應用範圍。簡單來說，VR是營造出一個虛擬世界，給使用者全新體驗，而AR則是優化現實世界，協助使用者達成目的。

這款Pokemon GO遊戲，延續著神奇寶貝在全球的超人氣，這次能爆紅主因在於它結合了AR技術及LBS(移動定位服務)玩法，以現實地圖為設計主軸，不再需要另外購買遊戲機，只要一台具有衛星定位功能的智慧型手機，進入門檻大幅降低，下載安裝完成即可；當遊戲提示所處位置附近出現神奇寶貝時，玩家打開手機相機就能看到使用AR技術的神奇寶貝出現在螢幕中，接著就能像神奇寶被訓練師一樣進行捕捉，而遊戲業者藉由販賣相關道具(如精靈球)，獲取可觀的利潤，這也讓市場看好AR技術在遊戲應用領域的發展前景，甚至從居家到戶外等各大領域的應用也藉此有了想像空間。

根據研調機構IDC預估，AR硬體設備的需求將在近幾年快速攀升，可望由2016年的40萬台增至4560萬台；而依照市調公司Digi capital的報告，至2020年，全球AR+VR市場預估規模將達到1500億美元，其中AR所占比重將達1200億元，是VR的4倍之多，這當中的關鍵在於VR以重度遊戲玩家及醫療教育等專業領域為主，但對普羅大眾的消費者而言，關連性相對較低，AR強調資訊傳遞及模擬設計等商業需求，反而更容易打入大眾消費市場，並迎合微軟及Google這類作業系統及搜尋引擎的業者，因此發展空間更為可觀。而根據麥姆斯諮詢的報告，AR市場規模將由2015年的30.4億美元成長到2020年的568.2億美元，成長幅度也相當驚人。至於美國市場研究公司 Grand View Research的報告則指出，中國在硬體製造技術方面的能力快速成長，部分晶片製造商正計劃加大投資，支持 AR 技術發展，中國也將扮演帶領亞太地區AR設備及相關APP成長的領頭羊，這對於在A股的AR概念股有利，如GQY視訊(CN-300076)、晶方科技(CN-603005)、奮達科技(CN-002681)、環旭電子(CN-601231)、美盛文化(CN-002699)、利亞德(CN-300296)、華策影視(CN-300133)、華力創通(CN-300045)、奧飛娛樂(CN-002292)等皆跨入AR領域多時，未來發展值得關注。