阿里整治山寨品 首批清理近200個品牌

新浪科技訊 9月22日消息，據阿里巴巴品控部門近日透露，阿里內部推出的“大數據+大評審”機制已識別並處理了近200個涉嫌山寨的品牌，未來這套模式將作為常規機制，覆蓋天貓平台各類目和品牌。

據介紹，山寨商品是指那些在商標、外觀設計等方面與較高知名度品牌商品十分接近的商品統稱，一旦商家涉及，很容易遭遇極為複雜的法律問題。

阿里品控負責人表示，大部分山寨品都帶有不同程度的質量問題，並且退款率遠遠高於平均水平。山寨商標或者山寨商品都是需要打擊的對象。

目前，這套流程已完成試運行：大數據對天貓品牌庫做日常的對接和掃描，通過對商標(商品)做文字、圖像等方面的比對，篩選出具有一定混淆度的商標(商品)，這些被篩選出來的數據又將組成“山寨預警模型”，該模型會根據大數據輸出的結果不斷優化，反過來驗證數據的精準性。

與此同時，此次遭處理的近200個涉嫌山寨品牌還經受了首批參與的23萬大評審員甄別。在經過大數據篩選后，這些涉嫌山寨的商標(商品)會被提交到淘寶大評審員參與判斷，每個需要至少推送給800～1000名大評審員參與判斷。這些大評審員的任務是，通過觀察商標(商品)的外觀、形狀等方面，對“是否會生混淆”這個問題做出“是”或“否”的選擇。如果超過一定比例的評審員認為該商標(商品)對其生了混淆，天貓即會啟動治理機制，比如該商標所屬的旗艦店不再續簽、相關商品刪除等處理，未來還會考慮通過限制貸款、限制活動等手段對山寨商品做不同程度的處理。(童郜)