用足球撬動地球 蘇寧收購米蘭深化國際化戰略

意大利米蘭當地時間6月28日，蘇寧集團在意大利米蘭召開並購國米的新聞發布會。面向歐洲媒體、俱樂部成員以及當地球迷，蘇寧控股集團董事長張近東宣布了收購國米的初衷，並就國米未來發展的規劃，做了解讀。

在新聞發布會之後的晚宴上，張近東舉杯致辭，不但再次談及國米未來規劃，更透露出收購國米更深層次的意義——「不是為了賺足球的錢，而是要通過足球撬動地球」。中國駐米蘭總領事館總領事王冬、中國貿促會駐意代表處副總代表張鋼、中意友好交流協會主席朱裕華等機構和歐洲企業代表出席此次晚宴。前國際米蘭主席馬西莫-莫拉蒂在晚宴中致辭並表達了對蘇寧入主國米的歡迎和祝願。

借勢足球連接歐洲市場

在晚宴中,張近東提到,要通過足球讓相隔萬里的意大利企業認識蘇寧、了解蘇寧，架起蘇寧與意大利企業合作的橋梁，讓高品質、強體驗的意大利產品和服務通過蘇寧線上線下的平台進入中國消費市場。

張近東談到，中國消費升級的機遇也是意大利企業和歐洲企業的機遇，而足球讓雙方結緣並緊密地連接在了一起。

從年初蘇寧收購並成立江蘇蘇寧足球俱樂部，引進特謝拉、拉米雷斯等頂級外援，以及當前又以大約2.7億歐元(折合人民幣20.1億元)的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得意大利國際米蘭足球俱樂部約70％的股份。

如此頻繁的收購和巨大的投入，當然不是蘇寧的一時興起。而是蘇寧認准未來體育產業是中國經濟社會發展的重要推動力，是打造品質消費的重要支撐，能創新蘇寧品牌的內涵和傳播渠道，因此蘇寧要不遺余力地發展體育產業，提前搶占消費新機遇。

而投資國米，還有更深層的原因。正如張近東在米蘭新聞發布會之後的晚宴上所說，一方面通過足球連接歐洲頂級企業，在產品銷售上進行打通。另一方面，依托國米在歐洲足球強大的影響力，蘇寧品牌內涵將在歐洲得到廣泛而深刻的傳播、詮釋。

國米之後，蘇寧國際化版圖越發清晰

此次收購國米，是蘇寧在國際化拓展和歐洲市場落地方面邁出的重要一步。

蘇寧以「百年蘇寧、全球共享」為願景，從零售業起步，不斷延伸至包括商業、文創、體育、金融等領域，構建了大服務、大消費的產業生態圈。

蘇寧很早就開始啟動國際化征程。2009年收購香港鐳射、日本樂購仕，2013年設立美國硅谷研究院，2016年初成立蘇寧國際、以及本次重金收購國米。

目前蘇寧已經在港澳市場布局了28家實體店，在日本市場布局了37家實體店面，並將樂購仕打造為日本最大的連鎖免稅店。同時，圍繞海外購的發展，蘇寧也已經上線了歐洲館、香港館、日本館、美國館、韓國館等多個海外館。

顯而易見，蘇寧國際化的腳步，從港澳到亞洲，再到美洲，這次又通過國米，落地歐洲，已經實現了在全球市場的廣泛覆蓋。而對於歐洲市場，張近東曾在去年的中英工商峰會上表示，歐洲將是蘇寧國際化發展的下一站，未來蘇寧將以收購、參股歐洲優秀產品品牌和開展線上線下零售等形式拓展業務，並計劃成立歐洲研究院，致力於零售前沿技術的開發與研究。

而收購國米無疑是蘇寧布局歐洲的排頭兵。伴隨着此次收購的完成,也標志着蘇寧的國際化拓展真正迎來提速發力的新階段，接下來的歐洲市場，或將頻繁出現蘇寧的身影。