YouTube打算傳授給品牌一點做網紅的經驗

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來源：界面

作者：馬越

「得年輕人者得天下」這句話，用於Youtube一點也沒錯。這個谷歌旗下的視頻巨頭驕傲地宣稱，在擁有18到49歲的用戶群體比其他任何一家電視網絡都多。

Youtube這一平台上不僅有各種媒體發布的內容，還有海量網友自制的視頻。許多草根通過自制內容的分享，成為了擁有百萬粉絲的網紅。流量就是金錢，這里有許多廣告主夢寐以求的廣告價值。

為了幫助對新媒體和年輕人摸不着頭腦的廣告主們，YouTube打算傳授給一些做網紅的經驗——宣布開啟今年「YouTube品牌合作伙伴項目認證(YouTube Brand Partner Program Certification)」的線上課程，教授品牌代理機構制作視頻的策略。

今年是這一項目開展以來的第三年，在過去，YouTube面向的主要是品牌方，參與過的有塔可鍾、福特、三星、Visa等。今年的線上課程將拓展到22種語言，面向的主要是代理機構，首批參與內測的機構將可以免費獲得課程。授課的都是是YouTube領導和人氣網紅。

「我們經常能夠聽到的一個說法是，隨着人們對平台參與的程度越來越高，他們繼續學習的熱情也在不斷提高。」谷歌的代理銷售副總裁Tara Walpert Levy說。

比起收看固定的電視節目，千禧一代和更年輕的Z世代(95後)更喜歡在網上瀏覽內容。品牌開始意識到，他們需要轉變傳統的營銷思路了。

根據調查機構comScore的報告，YouTube用戶很喜歡對視頻廣告作出回應，包括分享到社交網絡、評論、向他人推薦廣告品牌等。半數調查對象認為YouTube是他們最喜歡的視頻網站。

瑪氏表示稱在YouTube上的廣告投入有很大增長。在今年M&M』s 75周年慶祝中，瑪氏就找來了人氣網紅拉進品牌和年輕人的距離。它邀請博主Rhett和Link組合用M豆各種搞怪，在24小時內獲得了超過500萬的瀏覽量。

Rhett和Link

「從傳統上來說，瑪氏是一個把電視廣告放在第一位的品牌。」瑪氏北美巧克力營銷副總裁Berta de Pablos Barbier說，「但是我們發現，只是把電視廣告搬到網絡上來，並不是能吸引用戶的理想方式。這就是我們為什麼開始和YouTube網紅合作，因為他們是這個社交平台上非常特別的一群。」

YouTube顯然對自己的吸金能力也十分有信心。YouTube表示稱，全球前100的大品牌在這一平台的廣告投入，每年增長40%。在今年5月，美國的一個大型廣告購買公司Magna Global也宣布稱，未來將原本用於電視廣告的2億美元經費轉移至YouTube上來。