易觀：網易等高收益率理財難獲持續繁榮

新浪科技訊 12月31日上午消息，年末，多家互聯網公司推出高收益率的理財品，如網易理財的“添金計劃”等。易觀智庫對此分析認為，互聯網平台以補貼而來的高收益形式短期能帶來大量用戶，但從中長期獲利角度考慮，不是長久之計。

臨近年末，多家互聯網公司紛紛加入理財品戰場，各家打出“高收益率”的旗號以期爭奪更多用戶，比如網易“添金計劃”、百度“百發”等。

網易於本月25日推出了 “添金計劃”，5億額度很快就被搶完。據悉，此計劃是基於貨幣基金的活期理財。這款品的特點在於，網易自掏腰包給參與活動的用戶提供年化收益5%的現金紅包補貼，期限3個月。網易高調補貼5%使得品總收益有望超過10%。

易觀智庫認為，互聯網金融時代，互聯網平台在金融服務領域走的長久，不能僅是作為流量入口或獲得支付、基金銷售等牌照這般簡單。線上貨幣型理財基金品同質化特性，未來的趨勢是市場充分競爭，總體收益回歸正常水平。

互聯網公司推出的理財品或面臨用戶粘性的挑戰。據悉，多家理財品在上線兩個月后，用戶反響整體偏沉寂，有些品在高收益競爭中出現了用戶流失的現象。隨營銷平台補貼力度的逐步減小，用戶的穩定性與活躍度將成為檢驗平台能力的關鍵指標。

互聯網金融平台只有從傳統金融機構的渠道或單一業務主體轉向綜合交易服務商轉變，完善自身的金融生態系統建立起豐富品體系與持續服務模式，方能獲得更好的用戶粘性與更大、更穩定收入。

易觀智庫表示，目前在理市場整體仍處於嘗試階段，跑馬圈地的基礎並不牢靠，未來還有很長路要走。(娜拉)