年終盤點：2013蘋果戰略“沉寂” 新品只是升級

和訊科技訊息 北京時間12月27日，美國科技博客the verge周二刊登題為《蘋果的2013：收購、免費軟件和增量產品更新》的評論文章，對蘋果公司2013年的產品和收購戰略進行了回顧。

以下為文章全文：

2013年的蘋果顯得比較沉寂，尤其是從產品角度來看。雖然該公司的確升級了多數設備，但除了mac pro外，幾乎都屬於設定升級。然而，有兩項舉動卻格外引人關注：將os x、iwork和ilife等軟件轉向免費模式，以及不同尋常的收購速度。

硬體

蘋果公司今年升級了所有的產品線，但幅度最大的還要數mac pro。在今年6月的wwdc上發布后，這款產品又過了幾個月才正式上市，彼時已經接近年底。

新的mac pro采用了體積更小的黑色圓柱形機箱，與以往四四方方的造型完全不同。多數測評人士都很贊賞這種設計改版和效能提升，但普遍感覺軟件還無法充分發揮硬體的效能。另外，2999美元的價格也著實不菲，好在需要mac pro的人應該普遍財力較強。

另外，蘋果公司還在wwdc上發布了新款macbook air，把電池續航時間提升到9至12小時。由於采用了最新的英特爾(25.7, 0.27, 1.06%)處理器，2013款macbook air的續航時間大幅延長，在實用性方面實現了飛躍。搭配視網膜螢幕的macbook pro今年10月也進行了小幅升級。

蘋果公司通常每兩年改變一次iphone的外觀，2013年只進行了硬體升級。雖然新的iphone 5s包含了touchid指紋傳感器和更好的攝像頭，但外觀基本與iphone 5一樣。

盡管蘋果公司推出了備受期待的iphone 5c機型，但價格卻高於預期。這款產品似乎銷量不錯，但並未給該公司開辟新的疆域。從長期來看，隨著人們逐步了解這一產品線，蘋果公司的戰略將會收到回報，但iphone仍會繼續以高階設備的身份在新興市場銷售。

蘋果公司今年10月舉行了ipad發布會，新發布的ipad air重量大幅降低，新一代ipad mini也搭載了視網膜顯示屏。新ipad是蘋果公司平板電腦業務的一次重大飛躍，但仍在沿著既有方向前進。搭載視網膜顯示屏的ipad mini解決了第一代ipad mini的主要不足，但用戶普遍認為，這款產品采用的螢幕不如全尺寸ipad銳利。

軟件

用戶對今年9月發布的ios 7反應不一。此次升級對這款系統最初的理念進行了大幅調整。

在任何情況下，改變用戶已經熟悉的體驗都有很大的風險，蘋果此舉也引發了不小的反彈。不過，隨著用戶逐漸適應了新界面，這些不滿之聲也逐漸消散。盡管用戶不認同這一最新設計理念，但control screen和airdrop等新功能的確加強了ios的易用性，新的平臺也的確到了該升級的時候。

當我們首次接觸觸屏設備時，擬物設計比較符合用戶偏好，方便他們適應新的界面。而如今，多數人都已經習慣了這一系統，所以蘋果認為是時候放棄這一模式，因為用戶不必再依賴擬物設計理解系統的互動方式。

此次升級最好的地方是升級了應用品質，這一定程度上源於放棄了一些裝飾設計，轉而使用清爽的扁平界面。開發者很快就能看到此次變化的優勢，從而對自己的產品進行調整，因此整個生態系統幾乎是在一夜之間走向成熟。

我們已經逐步適應了ios 7，但它仍然存在一下不足，例如動畫速度過慢。然而，習慣了ios 7以后，我們已經無法回到ios 6——在一個已經挺進扁平化設計的時代，ios 6已經太過時了。

另一方面，os x mvericks幾乎對效能和速度進行了全面優化。但最值得稱道的還是采用了免費戰略。盡管這一決定十分慷慨，但mavericks的功能設置卻變得很輕巧，已經付費的用戶難免有所抱怨。今年秋天購買新ios和mac設備的用戶也可以免費獲得keynote、pages、numbers、iphone、imovie和garageband。

蘋果公司已經在os x的命名系統中放棄了貓科動物，開始用加州的著名地點命名。值得注意的是，os x 10.9中包含了獨立的ibooks和maps應用，還對finder進行了升級，允許將與apple tv連接的顯示器當做擴展桌面來使用。

收購

蘋果公司在2013財年末披露，該公司當年展開了15筆戰略收購。雖然其中幾筆是在2012歷年發生的，但2013年仍然成為蘋果有史以來收購最積極的一年。相比而言，2012財年的收購只有5筆。

雖然蘋果公司並未披露所有的交易，但其中很多都已經被媒體曝光。地圖公司仍是該公司的主要收購目標，他們希望借此改善去年發布地圖服務時引發的一系列問題。

wifislam的重點是室內定位技術。locationary專注於眾包本地化商業數據。hopstop開發了城市交通應用，embark同樣如此。broadmap也是一家定位創業公司，蘋果公司今年早些時候悄然將其收購。

除了地圖外，蘋果公司還對3d傳感器(primesense)、處理器(passif semiconductor)、社交數據(topsy)、個人搜尋(cue)、移動數據壓縮(algotrim)、筆記(catch)和視頻推薦(matcha)等領域展現出了興趣。

考慮到蘋果公司積累了將近1500億美元的現金，因此這種收購頻率還將在2014年繼續上演。隨著該公司不斷開發新產品和新服務，蘋果公司涉足的行業也在增加，所以借助新服務迅速彌補短板、網羅人才的需求也在增加。

財務

蘋果股價股價年中跌破400美元大關，直到年末的最後3個月才企穩回升。截至12月23日，該股今年以來累計上漲7%，至570美元。

雖然財務指標依然強勁，但投資者似乎開始擔心iphone和ipad的長期前景，而這已經成為該公司最大的收入來源。iphone和中國移動的簽約將給該公司的銷量注入一針強心劑，但中國移動的7.4億用戶中只有很少一部分買得起這款手機。

2013歷年第一季度(即2013財年第二財季)，蘋果公司實現營收436億美元，實現利潤95億美元。第二季度營收353億美元，利潤69億美元，第三季度營收375億美元，利潤75億美元。最後一個季度應該是全年業績最好的季度，因為這是iphone 5s和5c上市后的首個完整季度，ipad air和ipad mini都已經上市，而且恰逢聖誕購物季。

總結

蘋果公司ceo蒂姆·庫克(tim cook)最近在年終備忘錄中分享了他對公司全年表現的看法。他不僅強調了2013年的種種成就，還透露2014年將有“重大計劃”。所以也有必要對庫克本人的回顧做一個簡單的梳理。

在史蒂夫·喬布斯(steve jobs)的領導下，蘋果公司成了一家產品控。庫克掌權后，則增加了更多的發展重點。他在備忘錄中寫道：“我們已經向全世界證明，蘋果公司的創新不只局限於產品，還包括我們的商業模式和回饋社區的方式。”

除了慈善捐助外，庫克還提到蘋果公司在工作平等和環境保護方面取得的成就。

庫克曾經指出，蘋果公司的的員工慈善捐助項目表明，他並沒有完全在喬布斯的框架下運營公司，而是融入了自己的理念。事實上，庫克還在allthingsd科技大會上表示，喬布斯曾經讓他“放手做正確的事情”，並沒有告訴他具體應該做什么事。

隨著2013年逐漸落幕，庫克心目中的“正確的事情”似乎逐漸明晰起來。即便如此，今年似乎仍然很像是蘋果公司的妊娠期，他們正在努力醞釀新的產品，突破既有的框架。憑借著龐大的現金儲備和已有的優秀產品，蘋果公司目前仍然很健康，但全世界都在等待著庫克的“重大計劃”，看看他能否像喬布斯一樣推出mac、ipod、iphone和ipad這樣劃時代的產品。