1號店發布2015年貨消費趨勢 “新年貨”嶄露頭角

隨著新春佳節的臨近，一年一度的“年貨潮”即將到來。1月8日，1號店在北京獨家發布《2015年貨消費趨勢》。該趨勢根據1號店2013年和2014年春節前一個月的年貨消費情況統計。趨勢顯示：越來越多的消費者通過網購置辦年貨，以進口食品為主要代表的洋年貨會成為2015年網購年貨的重要組成部分，而除手機等年貨熱品外，主打科技和健康的智慧電子產品等新奇特年貨愈發受到消費者青睞。

網購年貨趨勢增強

現如今，網購已經成為很多消費者日常生活的一部分。據1號店《2015年貨消費趨勢》顯示，2014年，1號店以各種吃喝為主的傳統年貨的銷售額是2013年的2倍。

1號店副總裁潘飚表示，隨著物流效率的提升，以及網絡和移動互聯網的普及，網購已經成為廣大消費者，尤其是年輕消費者不可或缺的消費渠道，便捷和高效的網購體驗為消費者節省了大量的時間和精力。“從這兩年1號店年貨市場的消費情況看，我們相信，今年會有更多的消費者通過網購的方式來購買年貨”。

進口和海購商品讓春節洋味十足

1號店《2015年貨消費趨勢》顯示：進口商品在傳統年貨中的占比從2013年的37%上升到2014年的47%。

而“海購”也已成為網購一族的新標簽。據尼爾森數據顯示，2013年中國的海外購物人數已達1800萬，海外購物開支高達人民幣2136億元。按此發展趨勢，到2018年中國的海購一族規模將超過3500萬人，整個海購市場將達到1萬億元的規模。

對此，潘飚表示，國內消費者對進口商品的需求量在不斷增大，1號店也很早注意到海購市場的巨大潛力，未來將繼續發揮進口直采、品牌直通車的戰略優勢，不斷深耕進口商品尤其是進口食品領域，同時大力發展獨特的雙模式1號海購，為消費者提供更好的購物體驗。

1號店目前擁有近70,000種進口食品。此外，1號店於2013年12月宣布進駐上海自貿區，開始版面跨境電商業務，並於去年9月正式上線“1號海購”，率先通過保稅進口模式和海外直郵模式將海外優質商品引入國內。

新年貨引領新趨勢

近年來，隨著人民經濟生活水平不斷提高，傳統年貨已經不能滿足消費者的多樣化需求。因此，各種新奇特商品開始走俏年貨市場。除了已經頗具年貨熱度的手機、平板電腦、數碼影像等3c產品外，新興的智慧穿戴、智慧小家電等商品，逐漸成為消費者年貨購物單上的“新貴”。1號店《2015年貨消費趨勢》顯示：1號店2014年新年貨的銷售額是2013年銷售額的2倍。

“我覺得，除了消費者對智慧設備的需求明顯提高外，科技水平的發達，讓電子產品價格普遍下降，也是消費者開始青睞新年貨的重要原因。當然，我們的手機永遠比主要競爭對手低50的價格規則，也吸引了不少的消費者。”潘飚說。“今年我們還預期，生鮮產品會成為大家過年無論是準備桌上珍饈還是走親訪友的必備佳品。” 所以，1號店還為消費者備足了品類豐富的生鮮年貨，包括水果及禮盒、進口牛羊肉、各類海鮮，以及甜品和臘味等。

據了解，由於今年春節比較晚，為滿足消費者采購年貨的不同需求，1號店今年的“年貨大街”將分為兩波：第一階段從1月8日開始，除了傳統年貨外，還將開辟進口和海購、廚房電器、年貨團、生鮮和移動專場；第二階段從1月26日開始，將持續到春節期間。潘飚表示：“我們保證，今年在本土年貨、洋年貨的基礎上，會備足各種新奇特和生鮮年貨，一定給大家提供品類最豐富、品質最好、價格最實惠、售后最有保障的年貨大餐！”