傳Facebook將推出廣告網絡：對抗谷歌Twitter

新浪科技訊 北京時間12月12日上午消息，美國科技博客Business Inside報導稱，Facebook正在考慮推出自己的廣告網絡，以應對Twitter和谷歌的壓力。

Facebook已經打造了年收入80億美元的業務，但几乎完全基於在平台內部向用戶展示廣告。即使許多網站都支持Facebook的“贊”和“推薦”按鈕，但Facebook仍沒有在平台外部將這些功能用於廣告目的。不過，在競爭對手的壓力之下，這一狀況很可能即將改變。

到目前為止，Facebook仍是“登錄之王”。用戶在登錄Facebook，尤其是通過移動設備登錄之后，將不會登出服務。對廣告主來，這種“真實身份”登錄數據很有意義。Facebook廣告主在購買廣告時能準確知道哪些用戶查看了廣告，但目前這樣的功能只局限在Facebook平台內部。

作為對比，谷歌正嘗試將整個網絡發展成為類似Facebook的廣告平台。谷歌近期剛剛推出了+Post廣告服務，幫助廣告主將Google+內容變成廣告，並在谷歌顯示廣告網絡中的各個網站上進行展示。這一網絡中目前有約200萬家網站。根據谷歌的服務條款，谷歌還有權將用戶的Googl+內容用作廣告的一部分，這就像是Facebook利用“贊”去瞄準用戶的好友。

Twitter也在採取類似做法。近期，Twitter推出廣告再瞄準網絡，基於用戶的Twitter登錄信息在Twitter之外的移動應用和案頭網站中展示廣告。與Facebook類似，當用戶登錄Twitter帳號之后，常常也不會登出。在用戶瀏覽互聯網，使用其他應用的過程中，這一登錄數據一直存在。

Facebook目前還沒有計劃推出平台之外的廣告網絡。在這樣的廣告網絡中，Facebook將基於用戶登錄信息在其他網站上展示廣告。這是Facebook整個業務中缺失的一環，也是谷歌和Twitter密切關注的一環。

Facebook此前曾嘗試利用登錄信息在其他移動應用中瞄準用戶，但僅僅只是試驗。有消息稱，Facebook也曾嘗試在Zynga網站上利用登錄信息來進行廣告瞄準。但到目前為止，Facebook仍未向廣告主提供“平台外”的廣告品。

不過在廣告主看來，開發平台外廣告品是Facebook未來發展合理的下一步。廣告主目前尤為關注Facebook對Atlas廣告服務的做法。這是Facebook從微軟收購的后端廣告技術，目前Facebook僅僅利用這一技術獲得廣告效果數據。

Facebook拒透露是否將推出這樣的廣告網絡服務。但從長期來看，如果Facebook沒有從事這方面的工作，那麼將令人驚訝。Facebook廣告合作伙伴SHIFT CEO詹姆斯·波洛(James Borow)表示：“長期價值位於Facebook的圍牆之外。如果看到這一點，那麼Facebook將改變開展廣告業務的方式。”

Facebook的另一家營銷合作伙伴、社交媒體分析公司SocialBakers CEO簡·勒扎布(Jan Rezab)則認為，由Facebook驅動的第三方廣告規模將比谷歌的更大。目前，谷歌的第三方廣告營收每季度達到150億美元，大部分基於關鍵詞搜索和瀏覽器Cookies。使用Facebook用戶的“贊”和興趣信息對廣告主來更有價值。勒扎布表示：“我認為將會更有效，更相關。如果我是Facebook那麼就會這樣做。”(張帆)