線上搜索廣告將超越所有主要的線上廣告行業

雪梨, 2013年12月10日 /美通社-PR Newswire/ -- 澳大利亞線上搜尋廣告市場在2012年6月至2013年7月期間增長24%。其強勁的增長率預計在2013年至2018年期間將以複合年增長率16%的速度繼續發展。線上搜尋廣告行業延續其歷來的發展勢頭，超越了所有其它主要線上廣告細分行業，包括含有贊助商、綜合型網站內容和電子快訊的線上一般廣告；線上分類廣告和線上目錄廣告。

據弗若斯特沙利文（簡稱「Frost & Sullivan」）發佈的新報告《澳大利亞2013線上搜尋與目錄市場》稱，搜尋將繼續超越線上目錄市場，其在整個線上搜尋與目錄市場的份額預計將由2013年的83%增至2018年的91%。

智慧手機和平板電腦為線上搜尋與目錄市場帶來的重要機遇。Frost & Sullivan 澳大利亞與新西蘭資訊和通信技術 (ICT) 實踐高級研究經理 Phil Harpur 表示：「透過移動網站進行本地搜尋的數量將快速發展，其增速遠遠超過透過固定互聯網連接進行搜尋的數量。移動搜尋的結果將與固定互聯網搜尋的結果具有更加顯著的區別，因為很大程度的移動搜尋優化了基於本地的材料。點擊通話的功能也將在移動搜尋廣告中日益凸顯。」

如同過去數年一樣，用於搜尋廣告的廣告預算和搜尋引擎優化 (SEO) 服務的投入在過去12年持續增長。從離線至線上管道的轉變成為了搜尋廣告市場發展的一個重要因素，同時50%以上的廣告商將資金由傳統的媒體廣告轉移，用於增加其搜尋廣告支出。隨著消費者在智慧手機和平板電腦上進行流覽與搜尋的規模日益增長，針對移動設備的搜尋廣告支出比例日益增加。從搜尋引擎行銷 (SEM) /付費搜尋的角度而言，移動設備相對較高的點擊率 (CTR) 和較低的每點擊成本 (CPC) 吸引力廣告商。將整合並優化所有廣告和市場目錄與服務，例如線上顯示、搜尋、社交媒體、線上視頻、移動與關聯廣告，結合至單一的 SEO 規則受到日益關注。

Harpur 還表示：「儘管穀歌 (Google) 仍佔據澳大利亞搜尋廣告市場的主導，Sensis 的搜尋廣告服務 Sensis ClickManager 在2013會計年度實現良好的營收增長。Adlux 的小規模客戶群持續增長，也確立了自身作為取代穀歌提供可行性服務的地位。」

線上目錄業務模式正面臨線上搜尋市場拓展不斷增長的壓力。尤其是穀歌等高級引擎可以透過改變並重新定義搜尋演演算法來影響並控制搜尋與線上目錄產業鏈。穀歌的 Panda and Penguin 近期升級改變了其搜尋演演算法並影響了免費的線上目錄，而其業務模式依賴於搜尋引擎廣告，使其容易受到這種廣告規則變動的影響。隨著許多公司選擇免費發佈產品，付費發佈產品的公司比例持續下降。

在之前幾年中經過發展的下滑期之後，線上目錄市場2012至2013年的營收增長穩定。整合營收增長率由1%提高至4%，這主要得益於 Sensis 線上目錄發佈的營收增長。然而，眾多其他參與者線上目錄發佈的增長態勢顯著下滑。線上目錄營收預計逐步下降，其影響力將主要為列印轉至線上目錄的持續轉變在營收方面顯著下降所抵消。

Frost & Sullivan 發佈的報告《澳大利亞2013線上搜尋與目錄市場》是其數碼媒體搜尋計畫的組成部分。包含在該訂閱中的所有研究服務均提供對市場參與者進行的廣泛採訪，以及之後對市場機遇和行業趨勢的評估。

訊息來源 弗若斯特沙利文