羅兵咸：香港明年互聯網廣告收益超電視 報章收入5年後縮24%

羅兵咸永道(普華永道)昨(13)日發表的研究報告預期，香港的互聯網廣告收益，明(2017)年將超越電視廣告。今年至2020年期間，報章廣告收入的比重將由9.4%下降至3.3%，總收入將由2015年的8.74億美元降至2020年6.62億美元，減幅24%。

香港《文匯報》報導，報告指出，全球整體互聯網廣告收益今年將首次超越電視廣告收益，以11.1%的複合年增長率，於2020年將增至2600億美元。而香港的情況亦一樣，互聯網廣告市佔率迅速竄升，預期互聯網廣告佔整體廣告的比率，將由去年43%，增至2020年的52%，超越傳統廣告。其中，明年香港互聯網廣告收益將超越電視廣告收益，2020年互聯網廣告市場的總值將達10.7億美元。

香港在2011年互聯網廣告的總值達1.93億美元，而去年則增加2倍至6.5億美元，未來5年複合年增長率可達10.6%。到2020年，香港流動視像互聯網廣告將會佔流動互聯網廣告總收入的35.7%。

與此同時，印刷傳媒將繼續受壓，該行預期在2016年至2020年期間，報章廣告收入的比重將由9.4%下降至3.3%，而發行量則由8.5%進一步減至2.8%。香港報章的總收入將由2015年的8.74億美元，以複合年率5.4%計算，將下降至2020年只有6.62億美元。

羅兵咸永道香港娛樂及媒體合夥人邱麗婷表示，現時自遊行數量的減少，影響報章廣告收入，廣告預算也因而受影響。而近期經濟環境欠佳，廣告客戶都開始轉為投放於成本較低的媒體，包括互聯網廣告平台，而以往市場推廣員工對新媒體認識不足，相信未來他們將會知道新媒體的優點，可以針對特定客戶宣傳，都會推動互聯網廣告發展。

她指，雖然紙媒廣告收益受壓，但認為仍有空間轉型，因為紙媒行業有較佳的耐用題材，能夠知道受眾的興趣，同時香港傳統媒體較為強勢，有較為良好的讀者基礎，建議利用現時的數碼平台與讀者互動，及增加內容的吸引性，以迎合消費者的期望，開拓新的商機。不過，該行中國及香港科技、傳媒及通訊主管周偉然則指出，香港紙媒在數碼化上進展較慢，加上香港市場細小，每間報社的收益都主要來自廣告，有財力的或可支撐長一點時間。

至於電視市場方面，該行預計香港的電視及視頻總收入將由2015年的6.36億美元，減少至2020 年的6.07億美元，因為隨着數碼媒體構成競爭以及消費者減少開支，電視廣告收入在2015年開始下跌至7.32億美元。該行預計在2017年收入有望重拾增長，以複合年增長率2.4%計算，2020年將會上升至8.25億美元。

邱麗婷表示，收費電視現時覆蓋率已達8成趨於飽和，隨着網絡電視(Over The Top，OTT)技術的引入，香港收費電視訂戶將會下降，這將驅使收費電視運營者推出OTT服務。

據該行報告指出，在未來5年內，香港OTT按月付費點播和按次付費點播的年均複合增長率分別為21.8%和10.1%，而與此同時，家庭錄像總收入將會按年均1.0%的速度下跌，實體家庭錄像更以-5.9%的年均複合增長率直線下跌。

邱麗婷補充道，外資OTT公司及社交媒體網絡正在搶佔廣告市場，中期而言對電視廣告構成一定程度壓力，為了維持增長，媒體公司可能會建立夥伴關係，製作更適合觀眾口味的內容，但會在現場節目及互動功能上增收溢價。

早前數據表明，消費者流向OTT的趨勢在美國已相當明顯。78%的受訪消費者至少訂閱了一項串流服務。截至去年年底，全球最大的OTT服務商Nrtflix全球市場佔有率可達電視觀眾的65.1%，相當於7430萬付費用戶。而目前本港OTT市場中，已出現類似Viu、樂視TV等平台供市民選擇。

近年大陸電影票房增長迅速，周偉然預測，明年中國會超越美國，成為全球第一大電影市場，因內地電影製作質量及投資增加、中產收入提升刺激消費，內地二三線城市仍有很大的發展空間，每天平均可增加15間新戲院。

周偉然預料，內地的遊戲市場將成為全球第三大，僅次美國及韓國。隨着移動網絡的發展，中國的手機遊戲會有更好發展，隨着虛擬現實(VR)技術的發展，預計該行業會面對更多競爭。