華碩靠ZenFone 3突圍 施崇棠語帶玄機 產品定位比衝量重要

筆電品牌華碩(2357-TW)近期話題不斷，除日前台北國際電腦展亮相的家庭照護機器人ZENBO引起國際媒體討論，新款智慧型手機Zenfone 3也對外亮相，董事長施崇棠讚美今年台北國際電腦展發表會，是華碩有史以來最好的一次發表會，但對手機出貨目標，施崇棠的回應令外界玩味，強調ZenFone 3對華碩意義很大，代表華碩手機產品單價可望向上成長，也足以證明華碩有能力做到更好的產品，但對出貨目標他則強調目前還在拿捏當中，但產品定位還是比較重要，也具有較高的優先性。

執行長沈振來在股東會上表示，今年PC出貨力拚與去年持平，表現優產業平均；手機產品部分由於第2季新舊產品交替，出貨動能雖持穩，但產品平均單價下滑，估第3季在ZenFone 3上市帶動下出貨可有不錯表現，產品平均單價也可望上揚。

施崇棠強調，華碩此次國際電腦展發表ZenFone 3，是華碩有史以來最好的發表會，代表華碩手機過去雖然定位奢華眾享，但不表示華碩沒有能力推中高階手機產品，希望可藉ZenFone 3讓華碩挑戰更高的產品定位。

但談到數量時，施崇棠強調，華碩現在對數字還在拿捏，現在對華碩而言，手機品牌定位比數量還重要，因他相信最後消費者體驗還是最重要的因素，華碩把產品、服務做到最好，就可提高品牌定位，ZenFone 3將可扮演這個角色。

不過由於手機市場成長性逐漸趨於緩和，華碩手機能否持續往中高階價格帶移動，仍有許多變數，尤其是低價市場消費者習慣已被養成，中高階又有其他強勢大品牌占據，華碩能有多少機會在激烈市場中突圍，恐是華碩仍要面對的沉重難題，但華碩對新品企圖心積極，台北國際電腦展上推出筆電、二合一產品以及新手機與機器人，都成功在全球創造話題。