投入上億資源 蘇寧啟動空凈、凈水健康家電節

眼下，國民對健康飲水、健康呼吸的迫切需求，催生着巨大的商機。傳統家電品牌紛紛布局空氣凈化、凈水（以下簡稱「兩凈」）領域。面對多樣的產品，如何購得放心、用得安心，是消費者最關注的問題。

5月26日，旨在「引領產業生態、共創品質生活」的「兩凈」健康家電節，在南京蘇寧總部舉行。現場，各路大咖雲集，蘇寧易購宣布啟動「兩凈」藍海新戰略，首批投入上億資源，借力618年中慶，打響國民健康保衛戰。

行業盤點：經歷野蠻生長，「兩凈」迎來轉型期

26日，「兩凈」健康家電節開幕的同一天，主題為「新趨勢 新消費」的2016年「兩凈」行業消費白皮書工作座談會，在蘇寧總部同步舉行。來自中國質量檢驗協會凈水設備專委會、中國家用電器研究院、領軍企業、媒體等相關領域的專家們，就凈水、空凈行 業的發展態勢展開研討。

業內人士指出，近年來，各路資本不斷涌入「兩凈」行業，各種品牌如雨後春筍般快速生長。但產品標准不規范、虛假宣傳、價格虛高、售後服務不健全等問題突出。行業野蠻生長甚至是畸形增長，成為當前制約「兩凈」領域可持續發展的瓶頸。

在這場由蘇寧易購主辦的「兩凈」健康家電節上，國內知名市場研究機構中怡康發布《2016年中國「兩凈」市場簡析》。該報告顯示，「兩凈」市場增速收窄，但2016年一季度凈水品牌數量仍達到193個，空凈品牌達到471個，競爭更趨激烈。

對此，上述業內人士總結，行業競爭大、消費者選擇難，預示着「兩凈」行業在獲取了發展初期的紅利後，正步入提質升級的轉型期。另外，空凈新國標出台，沒有生產能力的廠商被淘汰。面對混亂的市場，消費者也變得更加理性，追求產品質量、品牌的意識增強。轉型，已成「兩凈」行業的當務之急。

侯恩龍：做行業把關員、服務員和宣傳員

（蘇寧雲商(002024,股吧)COO侯恩龍把脈「兩凈」行業）

「兩凈」健康家電節開幕儀式上，北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升分析，供給側改革大背景下，凈水設備方面，純水機依然保持強勁成長性，即濾型產品漸成線下主流。空凈方面，受新國標推動，CADR值已成為考量空凈凈化能力的核心指標，大潔凈空氣量成為競爭焦點。

那麼，如何把政策要求、行業發展新成果和消費者需求結合起來，呈現出極致的產品與服務？這成為擺在行業主管部門、產業鏈關聯企業面前的問題。

出席「兩凈」健康家電節的蘇寧雲商COO侯恩龍表示，凈水和空凈是大健康產業，有着千億級的市場，但「兩凈」行業更是民生工程，需要用責任和良心去建設。

「我們要做產品的把關員，精選優選優質的凈水和空凈設備，對消費者負責；我們要做品牌商的服務員，分析近3億會員大數據，直擊痛點，聯合品牌商反向定制質量上乘、適銷對路的產品；我們還要做好行業動態的宣傳員，普及『兩凈』知識，為好產品、好技術代言。」侯恩龍強調，擁有線上線下全渠道的蘇寧易購，就是要做好產品的把關人，做到優勝劣汰，讓消費者放心買，安心用。

侯恩龍的觀點獲得了在場業內人士的普遍認可。北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升表示，蘇寧線下門店構建的場景化消費體驗，有利於打造差異化產品布局，讓品質成為引領「兩凈」市場的重要推力。

首戰618：啟動藍海戰略，輸出貼心服務

（蘇寧首屆兩凈健康家電節啟動）

據統計，「兩凈」產品在我國百戶擁有量不足10台。想要挖掘這部分空間，打造增長新亮點，商家必須重視消費者對產品品質化、健康化的需求。

5月26日，蘇寧雲商廚衛公司總經理王冬向外界發布了主題為「超凡『凈』界 樂享生活」的蘇寧「兩凈」藍海新戰略，號召在場的各大品牌商，在即將到來的618年中慶，聯手打響國民健康保衛戰。

王冬表示，借助雙平台四渠道的優勢，蘇寧將聯合天貓進行大單集采，降低成本，讓利消費者，做好消費者在采購「兩凈」產品時的價格把關人。同時，蘇寧通過大數據分析，抓住用戶痛點，聯合工廠進行C2B反向定制，推出更具個性化、適用性的優質產品，並綜合市場反響實施星級推薦，讓消費者不再為選擇難而撓頭。

會上，王冬拋出8款「兩凈」核心單品，包含了美的、沁園、A.O.史密斯、夏普、小米、飛利浦、安吉爾和布魯亞爾八大品牌。「消費者行使選擇權，選出了這8款單品。而我們也正和更多的廠商合作，根據消費者需求，研發出更多的優質產品。」王冬說，以一款夏普(SHARP)FU-GFM50-B空氣凈化器為例，針對夏季蚊蟲多的情況，這款機器增加了除蚊蟲功能，十分貼心。

有着142年歷史的美國水系統巨頭A.O.史密斯，在發布會上,推出重磅新品——靜音系列技術MAX3.0長效即濾型反滲透凈水機AR600-T3。這款機器采用專利靜音設計，迷你機身與水泵靈活分離，讓安裝不受限。記者獲悉，這款產品是A.O.史密斯聯合蘇寧易購獨家定制的大單機。

有了好的產品，還需要貼心的服務。在藍海新戰略中，蘇寧易購投入上億資源，推出「兩凈」產品套購8.8折優惠政策，讓消費者在獲得實惠的同時，享受居家衛士體系的全方位凈化水、空氣服務。同時，蘇寧易購將聯合廠商，開展萬戶甲醛免費檢測和10萬台凈水器90天免費試用公益計劃，同時計劃開展以舊換新服務，讓不符合行業標准「兩凈」產品撤出人們的生活。

侯恩龍說，讓蘇寧易購成為國民的健康守護者。而即將到來的618，或許是這項健康計劃的第一步。