植入廣告遭罰款 李寶安：深表遺憾

信報報導，電視廣播（00511-HK）（TVB）早前的台慶節目出現炸雞公司植入式廣告，遭觀眾投訴，結果被通訊局罰款15萬元。TVB不滿裁決並高調反擊，雙方連續兩天隔空罵戰，火藥味濃。TVB執行董事兼行政總裁李寶安批評，涉及植入式廣告的審批準則主觀，通訊局執法尺度近年突然又收緊，對於該局的判罰聲明，李寶安說「我都深表遺憾」。TVB助理總經理陳樹鴻更質疑判決有限制電視台創作自由之嫌。

通訊局回應稱，一向尊重和維護持牌機構的創作自由與編輯自主。在處理投訴時，一貫以香港廣大觀眾的標準為依歸，所以問題核心並不在於被推廣的是炸雞或薄餅，而是有關廣播內容是否配合節目的編輯需要，不會干擾觀賞趣味或令人覺得牽強。

李寶安昨天表示，雖然法例早在2000年便容許電視台加插植入式廣告，但要求的3個原則，即編輯需要、不能過分突顯產品及服務、不可影響觀賞樂趣，均十分主觀。他舉例稱，外購節目如電影《007》涉及大量汽車及手錶植入廣告便相安無事，但本地製作節目的植入廣告卻被視作違規，令業界無所適從。因此希望向法庭尋求指引，強調不是罰款多少問題，而是「原則問題」，亦希望藉此為整個電視行業爭取更清晰的準則。

去年TVB可持續經營業務由盈轉虧，李寶安承認，今年繼續受到廣告收入下滑、轉播奧運未能回本之餘還要補貼1.5億元、發展OTT初期投資這3大因素影響，預期2016年業績「不會有驚喜」。他表示，對myTV SUPER盒子銷情滿意，但預料首年要為此補貼數千萬元。TVB執董兼總經理鄭善強透露，今年8月奧運期間的電視廣告已賣得七七八八，另外會配合myTV SUPER製作新的廣告套餐。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)