電子商務下一個戰場 阿里巴巴副總裁：東南亞！

誰能整合零散細小的地區與國家版圖，誰就是東南亞電子商務的王。

媒體《CNBC》報導，阿里巴巴 (Alibaba) (BABA-US) 集團執行副主席蔡崇信表示，要在東南亞地區成功經營網路事業，企業最重要的特質與關鍵就是要能夠與客戶、員工、外來的企業主溝通、協商、整合。

眾多投資人、風險投資機構、電子商務人士、新創企業家共同與會的 2016 年新加坡電子商務會議上，蔡崇信表示東南亞已是各界人士匯聚的地方，語言、文化、地理風景各不相同，這都給物流和電子商務產業產生莫大的商機。

在谷歌 (Google) (GOOG-US) 與新加坡政府投資單位 Temasek Holdings 週二 (24日) 共同發表的研究報告中，專家預期東南亞的電子商務規模 2025 年將可擴展至 2000 億美元。

觀察到東南亞電子商務未來趨勢的新加坡網路公司 Garena 集團總裁 Nick Nash 表示，現在東南亞電子商務交易大多數都還不是很成熟，都只是透過網路刊登廣告或是在臉書 (Facebook) (FB-US) 旗下社群平台 Instagram 上看到廣告而接洽購買而已。

Nash 更認為高達 97% 的潛在網路買家都還沒有真正體驗過網路購物的方便。也就是說東南亞電子商務的威力還沒有真正展現。諮詢研究機構 Bain & Company 2016 年 3 月的研究報告顯示，目前東南亞電子商務僅占全球電子商務 3% 而已。中國與美國則各占 14% 。這樣的數據也顯示電子商務市場真的是贏者全拿的產業。目前，中國電子商務市場已經被百度(Baidu) (BIDU-US) 、阿里巴巴、螞蟻金服 (Ant Financial) 、騰訊 (Tencent) 所分食。 Nash 認為未來東南亞的電子商務產業也是如此。

4 年前成立的新加坡電子商務公司 Lazada ，目前提供賣家網路銷售平台，市場遍佈印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南。就是一個贏者全拿很好的例子。 Lazada 執行長 Maximillian Bittner 表示各國大品牌與全球的商人都積極搶進東南亞市場，然而現在東南亞各市場較為分散且細小。 Lazada 要做的就是將這些細小的市場統整起來，讓有意販售商品的企業能夠用更有效率的方法拓展。

阿里巴巴 2016 年 4 月已對 Lazada 投資 10 億美元。未來將可利用 Lazada 已建立好的供應鏈、物流、支付系統，搶攻東南亞電子商務市場。

Bittner 認為東南亞電子商務領域未來 4 到 5 年還會有很大的產業變動。特別是支付方式，以及即將發酵的跨太平洋夥伴協定 (TPP) 等合作事項。對於電子商務發展效應也將會慢慢顯現。

看到東南亞電子商務發展機會的企業不只阿里巴巴。新加坡投資機構 Temasek International 共同資產規劃與策略師 Rohit Sipahimalani 表示，目前已經有相當明確的數額與持續增加的資金向電子商務產業靠攏。 2 到 3 年前 Sipahimalani 就已提出東南亞缺少足夠的風險投資基金，無法支持電子商務的前期發展。不過，身為新創企業後期投資人的 Sipahimalani 目前旗下管理 4 間風險投資公司，對於新創產業的投資金額也高達數億美元。

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