研調：Q1全球智慧機銷量年增近4%，陸廠市占續躍進

MoneyDJ新聞 2016-05-20  記者 新聞中心 報導

今(2016)年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達3.49億支，年增3.9%，占第一季所有手機銷售量的78%；Gartner指出，智慧型手機銷售動能來自新興市場對低價機的需求，以及全球眾多市場電信業者(CSP)4G促銷方案的需求挹注。

Gartner研究總監Anshul Gupta指出，在一個大廠成長已趨緩、市場近飽和的智慧型手機市場，新興品牌正靠著打破既有品牌的長期經營模式來搶奪市占率。在這樣的市場生態下，中國品牌逐漸嶄露頭角，成為新的全球領導品牌。去年第一季已有兩大中國品牌擠進全球前五大智慧型手機廠商名單，取得11%的市占；今年第一季則變成華為、Oppo和小米打入前五大(見下表一)，而且取得17%的市占。

Gartner指出，Oppo首季表現亮眼，已竄升至第四名位置，銷售量年成長145%。此外，Oppo、華為和小米在中國市場皆大幅成長，從聯想(0992.HK)、三星和宇龍酷派手中奪下不少市占率。華為智慧型手機在歐洲、美洲及非洲市場反應熱烈，而小米和Oppo智慧型手機也在亞太新興市場分別有年成長20%、199%的表現。

第一季三星仍持續領先蘋果，市占達23%。Gupta指出，三星在Galaxy S7系列及新產品陣容的加持下，在智慧型手機市場擁有強大競爭力，且在新興市場當地品牌的激烈競爭下，更顯優勢。蘋果第一次出現較去年同期衰退二位數的現象，iPhone銷售量下滑14%。蘋果在美國推出的「升級方案」讓iPhone 6s和6s Plus旗艦機種在定價上更具吸引力，進而帶動其最大智慧型手機市場的銷售量。此外，蘋果也正試圖在新興市場為該方案所回收的二手iPhone找到出路。

聯想第一季已不再名列前五大智慧型手機廠商，以及前十大手機廠商。Gupta表示，聯想第一季又面臨重大考驗，其全球智慧型手機銷售量減少33%，而大中華區智慧型手機銷售量則在當地品牌的強大競爭下減少75%。不僅如此，聯想和摩托羅拉(Motorola)裝置業務部門的綜效也無法發揮，未能讓兩大品牌壓低成本和負擔。

在智慧型手機作業系統(OS)市場方面，全球第一季Android再度從iOS和Windows手中搶回市占，達到84%(見下表二)。Gartner研究總監Roberta Cozza指出，隨著智慧型手機市場已趨近飽和，Google正在開拓新的營收成長商機，將其平台延伸至汽車、穿戴式裝置、連網家庭、沉浸式體驗等等。儘管Android平台有所進展，且市占龐大，但對一些採用Android的廠商來說，獲利仍存在著挑戰，這對廠商生態將造成一定影響，未來成功關鍵將在於創新或更有創意的經營模式。

Gupta表示，諾基亞(Nokia)宣布重返智慧型手機與平板市場，這可不是一項容易的任務。在今日的市場，不是光有品牌知名度就能帶來裝置銷售量，要做出好的硬體對諾基亞來說不成問題，但使用者需要一種強而有力的理由才會忠於單一品牌。不僅如此，智慧型手機市場的成長已慢了下來，因此手機廠商更難達到之前的成長水準；至於新創公司HMD選在榮景不再的時機進入市場，其短期內將更難有好的成果。