出境游市場持續火爆 催熱海外目的地營銷

和訊網消息 近年來，中國的出境旅游市場蓬勃發展，中國公民出境旅游人數及旅游消費保持快速增長，而日益增長的出境旅游需求也成就了旅游市場的海外目的地營銷。

根據統計，2015年中國入境新加坡旅客人數已達211萬人次，2015年前三季度共創造旅游收益達20億新元。2016前兩個月的中國旅客人數已將近51萬， 比去年增長了33%。數據顯示，去年全年攜程共輸送十余萬游客赴新，較前年同比增長超100%。

中國旅游研究院數據顯示，我國出境游人數已連續3年居世界第一，聯合國世界旅游組織預計到2020年，中國每年赴海外旅游的人數將會達到2億。其中，絕大多數的海外旅游者出行以休閒旅游為主，占比高達78%，遠遠超過商務旅游。

海外旅游市場的火爆也讓旅游企業看到了商機。近日，新加坡旅游局與攜程簽署戰略合作協議，雙方將通過技術、產品、服務層面的深度合作，依托攜程立體化旅游產業發展優勢，把新加坡豐富的旅游資源和特色體驗帶給中國游客。此外，攜程目的地營銷部在全球范圍內，已與逾百個海外旅游目的地，2016年一季度，美國、澳大利亞、新西蘭、新加坡、韓國、希臘、加拿大、德國、迪拜、以色列、南非等一系列國內外知名目的地紛紛與攜程旅游達成協議，共同開展目的地營銷推廣、產品開發、當地服務提升等方面的合作，很多目的地游客增量達100%以上。

而從合作模式上看，目的地營銷合作從傳統的廣告曝光，已經延伸發展到包含旅游產品合作、目的地品牌市場合作、社交媒體類游戲開發、線上線下推廣活動等方面。不斷創新的合作模式成為海外目的地營銷推廣的亮點。