騰訊一季度淨利增33% 移動平台貢獻八成廣告收入

◎每經記者袁東

伴隨微信活躍用戶的大幅增長，騰訊控股（00700，HK）今年一季度的營收達到了319.95億元，同比增長43%；淨利潤91.83億元，同比增長33%。

《每日經濟新聞》資本市場頻道微信公眾號每經投資寶（mjtzb2）記者註意到，截至今年3月31日，騰訊旗下微信及WeChat的合併月活躍賬戶達到了7.62億戶，同比增長38.8% 。這對其業績起到重要的推動作用。此外，騰訊股價在今年春節之後處於震盪上行趨勢，一度漲到167.2港元，雖然此後有所回落，但截至5月18日報收於161.1港元，距離歷史高點170.64港元僅一步之遙。

招銀國際就表示，騰訊作為國內互聯網社交龍頭，業務涵蓋遊戲、互聯網廣告、在線視頻、移動支付及互聯網金融。整個騰訊系壟斷超過60%的用戶時長，是國內當之無愧的流量霸主。

值得注意的是，騰訊的網絡遊戲收入佔了總收入的半壁江山。在今年一季度，騰訊網絡遊戲的收入達到170.85億元，同比增長28%，佔總營收的53.39%。

騰訊方面表示，網絡遊戲收入的增長主要反映手機遊戲（如：《穿越火線：槍戰王者》、《王者榮耀》、《熱血傳奇2》、《火影忍者》）的貢獻。個人電腦遊戲收入的增長也對收入增加有所貢獻。

社交網絡也為騰訊貢獻了78.79億元的收入，同比大增48%。對此，騰訊方面表示，上述收入增加主要反映了數字內容訂購服務和QQ會員較高的訂購收入，以及虛擬道具銷售收入的增加。

招銀國際認為，2016年騰訊手游將重拾增速，繼續維持市場領頭地位。依托應用寶在應用分發市場保持的一席之地和社交產品的龐大用戶基數，公司在手游渠道上的強勢優勢地位依然難以撼動。騰訊還有三大核心競爭力：一是絕佳定位，得流量者得天下；二是堅守用戶體驗紅線，戰略執行到位；三是壟斷社交流量，佔據用戶時長。

在得流量者得天下的互聯網領域，騰訊依然展示了實力強大。

截至今年3月31日，騰訊QQ的月活躍賬戶達到了8.77億戶，同比增長5.4%。而微信及WeChat的合併月活躍賬戶達到了7.62億戶，同比增長了38.8%。

面對增長迅猛的微信及WeChat活躍用戶，騰訊方面指出，主要原因有三個：一是春節期間很受歡迎的紅包活動；二是公眾號發布的原創內容增加；三是通過微信支付進行的商業支付交易量顯著增加。

《每日經濟新聞》記者還注意到，微信等移動端用戶的增加也讓騰訊網絡廣告業務大幅增長。騰訊在一季度網絡廣告收入為47億元，同比增長73%。

騰訊方面特別指出，公司廣告總收入中約80%來自移動平台（主要包括：QQ空間手機版、騰訊新聞、微信朋友圈及微信公眾賬號的廣告收入）。騰訊還提出，將繼續擴大騰訊在媒體及社交平台上的廣告資源並進行商業化。

根據騰訊與NBA新的獨家合作協議，NBA賽事在中國的網絡視頻播放量顯著增加，越來越吸引高預算的廣告客戶。