FT專欄：品牌收購不足以拯救蔻馳

高跟鞋可以將人推向新的高度。蔻馳(coach)希望對高端鞋履品牌斯圖爾特·韋茨曼(stuart weitzman)的5.74億美元收購也能做到這一點。

蔻馳曾經是流行的配飾品牌，這些年來卻在吸引它所瞄準的年輕、富裕的城市消費人群方面力不從心。一份來自consumer edge research的研究報告顯示，這些時髦的年輕人正在疏離這一品牌。為什么呢？報告發現這一品牌不足以讓人“夢寐以求”。這份于去年第三季度展開的調查發現：年齡介于18至24歲之間的年輕人中，只有17%的人認為蔻馳是他們“夢寐以求”的。一年前這一比例為21%。在年齡稍大的消費者群中也有類似幅度的下跌。年收入超過20萬美元的人群中，只有9%的消費者“渴望”擁有這一品牌，為一年前水平的一半。