印度低價至上！愛瘋需推該國專屬平價機、才能開展市場？

MoneyDJ新聞 2016-05-18 記者 陳苓 報導

蘋果執行長庫克搶救iPhone之旅，第二站來到印度。庫克先前曾說，印度有如十年前的中國，商機無窮。有媒體認為，中國和印度民情不同，印度對價格極為敏感，蘋果可能需要推出印度專屬機種，才能打開市佔。

Business Standard、ET tech、PCMag報導，庫克17日抵達印度，預料將拜會印度總理莫迪，參訪印度科技重鎮海得拉巴(Hyderabad)和班加羅爾(Bangalore)。該國官員也將遊說庫克，在印度投資生產智慧機和電腦，推展「印度製造」計畫。另外，蘋果的印度專賣店也可能在此行拍板定案，正式宣布。

庫克為何親訪印度？蘋果最新財報顯示，中國iPhone銷售年減11%，印度則飆升56%，成了蘋果買氣的新救星，難怪庫克說印度像是十年前的中國。當前蘋果的印度市佔率為1%，當地只有1/4民眾擁有智慧機，印度總人口達12.5億人，表示還有10億人是未來智慧機的潛在客戶。

儘管如此，PCMag強調，印度和中國情況極為不同。中國民眾視iPhone為身分地位象徵，人人都想擁有。印度人對品牌和地位沒那麼在乎，比較在意價格，希望花最少錢買到最好商品。印度智慧機中，9成價格都在5,000~15,000印度盧比之間，不過蘋果最便宜的iPhone SE定價卻高達39,000盧比。

蘋果原本打算在印度販售二手翻修iPhone，這樣既不影響蘋果的高貴形象，又能打入印度市場，不料此舉遭到當地智慧機廠商搶力反對，批評此例一開，將有大批二手裝置流入印度，不利印度製造，方案因而被印度當局打了回票。

有鑑於此，PCMag建議蘋果印度市場打造專屬iPhone，調查顯示價格須為239~279美元間(約16,000~19,000盧比)。與此同時，蘋果也需大打品牌宣傳，開展市佔。

CNBC、紐約時報先前報導，中國生意難做，蘋果執行長庫克也得砸錢陪笑，博取北京歡心？庫克八度造訪中國，並豪擲10億美元投資叫車服務公司「滴滴出行」(Didi Chuxing)。外界解讀是，庫克使出渾身解數討好中國，就怕痛失重要市場。

蘋果12日才砸下10億美元投資滴滴出行，並一反低調慣例，大張旗鼓宣揚此事。據稱雙方以「閃電」速度談妥合作案，前後只花了三週時間。此舉可能是要向北京證明，蘋果會力挺中國當地企業。中國為了保護本土企業，對外商綁手綁腳，要求依照北京規矩辦事。

印媒Economictimes 10日報導，鴻海（2317）打算在印度生產愛瘋，據稱快與印度地方政府達成協議，第一座愛瘋組裝廠可能落腳在馬哈拉施特拉邦（Maharashtra）。

據報導，鴻海有望在馬哈拉施特拉邦取得1,200英畝的土地，將斥資100億美元建廠來服務蘋果。消息來源估計，從定案到工廠開始營運可能需要18個的時間。

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