App吸金力強 貼圖、手遊帶動女性族群成長逾1成
鉅亨網記者楊伶雯 台北 2016-05-16 11:58
遠傳推oogle Play商店購買付費App優惠。(圖:遠傳提供)
遠傳(4904-TW) 啟用Google Play電信帳單支付滿2年,不重覆付費用戶數達百萬人,同時發現許多消費者已養成透過App商店消費的習慣,用戶平均每月花費在購買App的金額上,更比原本的電信帳單金額高出兩倍多,App吸金力強,其中以20~35歲男性消費力最強,另外,貼圖與手遊帶動女性族群成長10%以上。
遠傳自2014年5月12日起,推出「Google Play電信帳單支付」服務,成為台灣首家上線Google Play電信帳單支付服務的業者,累計至今已有超過百萬名不重複人次,透過遠傳電信帳單購買Google Play商店商品,且購買次數及消費頻率每月都在成長。
遠傳指出,累積兩年電信帳單支付經驗,特別提出二周年觀察報告,分享App消費的大趨勢與市場觀察,遠傳表示,自服務上線以來,每個月透過電信帳單交易的人數或金額不斷成長, 進一步分析受歡迎的App榜單,與過往online game時代相較,可發現幾個新趨勢。
第一個趨勢是女性付費比大幅提昇10%以上,女性消費者的比例由過往30%提昇到46%,所購買內容也略有差異,男性購買前3名都是遊戲類商品;女性卻喜歡購買LINE貼圖。
第二是Top 10的遊戲發行商分散,許多在online game時代曾有輝煌戰績的遊戲移植到手遊上成績不再,傳統遊戲強權公司並未因此搶得先機,反而是一些名不見經傳的新遊戲公司異軍突起。
第三個趨勢則是,知名IP(Intellectual Property) game不見得是票房萬靈丹,高名氣不見得轉化為高營收;另外,第4個趨勢發現,Hero Game的生命週期較過往online game時代更為縮短,消費者喜新厭舊的程度更甚過往。
第5個趨勢則是,博弈遊戲雖然並非市場主流,但一直都能維持穩定且一定水準的營收,代表有一定死忠客群,且在農曆春節前後會出現季節性需求。
遠傳觀察,會出這5大現象,主因用戶行為改變及需求差異所造成,Online game時代,用戶是整天掛在網路上練功的重度使用者;手遊時代,消費者多是利用通勤或零碎空閒時間玩game,所以遊戲設計必須符合這個原則,再搭配鋪天蓋地的行銷計劃才能有致勝機會。
遠傳強調,透過遠傳電信帳單購買Google Play商店商品,且購買次數及消費頻率每月都在成長,顯示許多消費者已養成頻繁且密集的透過App商店消費的習慣,用戶平均每月花費在購買App的金額上,更比原本的電信帳單金額高出兩倍,顯示這群消費者的購買力驚人,App的吸金力可見一斑。
歡慶遠傳啟用Google Play電信帳單支付屆滿二周年,遠傳用戶即日起至5/31止,在Google Play商店購買付費App,每個Gmail帳號都享有1次1折好康優惠,只需在PLAY商店的「兌換」欄輸入折扣碼 「TWAPP0516」,並使用遠傳電信帳單購買120元(含)以下付費App,App立刻打1折,等於120元的App只需要12元、30元的App只需要3元。
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