中信銀行總行營業部試水微電影 《愛不失聯》獲好評

近日，一部七分鐘的微電影《愛不失聯》悄然登陸騰訊視頻和中信銀行(601998,股吧)留學家長聯誼會官方微信平臺，獲得廣泛關注，這部由中信銀行總行營業部自主策劃監制的微電影，宣傳了該行“留學生家長聯誼會”業務品牌，並成為對外宣傳的產品。與飽受詬病的電影植入廣告相比，微營銷模式正日漸被廣大消費者所青睞，該行也正是利用微薄、微信營銷方興未艾之際，首度試水形式更加前衛、時尚的微電影營銷來進行業務品牌推廣。

微時代之下的微電影

現如今，微薄、微信、微電影等傳播方式已成為傳播主流，在此沖擊下，傳統的電視廣告、報紙雜志、大型戶外廣告效應正逐漸削弱，大多數消費者已對過去生硬的產品推薦不買賬。據了解，很多大中型城市利用微電影方式進行品牌營銷已不是稀罕事。為此，該行利用時下受眾喜愛的微電影方式，與旗下金牌服務“留學生家長聯誼會”相結合，貫以親情的路線，充分展現出緊急聯系人服務的高效運轉流程及優質貼心服務。

由於微電影具有篇幅短小、題材廣泛的特點，在創意時,該行著重增強了觀眾新鮮、感人、有沖擊力的觀看感受。影片中，該行以一名留美大學生的第一視角，以自述方式講述了在留學過程中遭遇情感波折后的失落與悲傷，在痛苦過后想起了母親對於自己從小到大無微不至的關愛，並重新振作，回國看望母親。由於主人公未及時同母親取得聯系，母親在焦急尋找的過程中求助中信銀行，並啟動了緊急聯系人服務，最終得到主人公已在15小時前登上回國航班的資訊。

微時代下的傳播效果

中信銀行作為國內首家推出出國金融服務的商業銀行，在一年不到的時間內，其“留學生家長聯誼會”會員規模便已突破千人，通過整合充分銀行、保險、出國咨詢、海外投資等多方面的專業資源，舉辦求學經驗交流會、心理健康服務講座、稅務專題講座、海外汽車安全駕駛等多個活動，為留學生家庭提供了專業、高質的服務，其聯誼會下設北美、歐洲、澳新三個分會，服務范圍覆蓋到了全球幾乎所有的留學熱點地區和國家，獲得了留學生家庭的高度好評。

據了解，該行首次試水打造的《愛不失聯》微電影，僅發布當日，便在中信銀行留學家長聯誼會官方微信平臺的轉發點擊播放量突破萬人，取得了十分理想的傳播效果。微電影作為現今最具影響力的網絡電影傳播形式，已逐步融入並影響著大眾生活，深受大眾喜愛。通過微電影表述、微信平臺轉發、上傳視頻網站等當下多種新媒體傳播形式，有效促進了品牌宣傳及新渠道推廣，在提升品牌形象的同時，有效向社會注入了正能量。

《愛不失聯》觀看地址：http://v.qq.com/boke/page/g/0/l/g0140fmveul.html