電商歐漾旗下醫美品牌「薇佳」 攜手亞馬遜 揮軍北美

跨境電商熱，不少台灣品牌看準跨境商機紛紛打算轉戰海外，歐漾國際旗下醫美保養品牌「薇佳」繼去年進軍馬來西亞、菲律賓、中國大陸、香港，今年更將觸角延伸到北美市場，3月上架全美最大電商平台Amazon，全力搶攻北美市場。

歐漾2014年就看準跨境商機，初期直接用FB廣告投遞至馬來西亞、菲律賓等東南亞地區，發現東南亞消費者對台灣商品相當感興趣，吸引不少馬來西亞華人私訊購買，進而大膽跨入東南亞市場。去年2015年7月與馬來西亞最大電商平台Lazada合作後，串接黑貓宅急便宅配及貨到付款服務，解決金流及物流問題。去年年底更在菲律賓最大美妝平台Zalora上架，積極搶攻東南亞市場。

歐漾去年透過馬來西亞最大電商平台Lazada、菲律賓電商平台Zalora、中國天貓平台ASAP海外旗艦館、Yahoo香港，今年也快速佈局北美市場，攜手全美最大電商平台Amazon；至於中國市場，目前上架於天貓ASAP海外旗艦館、蘇寧易購的台匯淘海外直營店、常州八佰伴百貨；而去年11月與香港yahoo團購網合作，銷售成績亮眼。

歐漾總經理楊智斌指出，跨境第一件事情就是產品要符合當地法規，如美國就要通過FDA美國食品藥品管理局認證，薇佳產品初期在研發時就有將各國法規考慮進去，歐盟、FDA禁用成分或劑量全都符合規定；其次是金流跟物流問題，與東南亞消費者不習慣線上刷卡的模式迥異，而賣家只要在Amazon開立帳戶並利用第三方進行收款即可。物流則可選擇寄艙或是直接從台灣快遞過去，寄艙的好處是消費者下單1-2天即可收到產品，也會處理退換貨問題；直接從台灣快遞則需2-3天。

楊智斌進一步指出，歐漾產品獲得市場正向反應後，薇佳已成立當地的粉絲專頁，下一步預計進行Facebook廣告投放，透過社群平台廣告也可測試各國家喜歡的廣告風格，將消費者導到平台。另外Facebook在美國、馬來西亞、菲律賓等國家已有直接購買的功能，如有消費者看到廣告想購買也可以直接在Facebook完成結帳。