為什麼iPhone6S是蘋果最大敗筆？

媒體《CNNMoney》報導，專家表示，看來萬眾矚目的蘋果 (Apple) (AAPL-US) iPhone 6S 依舊無法撐起全球對於蘋果的期待。

專家認為 iPhone 6S 定位不明與缺乏自身特色就是銷售量首次無法超越前代最大的原因。蘋果 2016 年第 1 季僅賣出 5120 萬支 iPhone ，比 2015 年第 1 季少了 1000 萬支。

蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 在週二 (26日) 法說會上表示，舊機換新機的情況，在 iPhone 6S 的表現的確不如以往。庫克強調與以往相比，用戶購買新一代機種的人數真的少了很多。如果 iPhone 6S 的銷售情況能與 iPhone 6 一樣，那麼本期財報就會十分亮眼。

iPhone 6S 可憐的銷售狀況，也讓蘋果 2016 年第 1 季成為 13 年來首次營收衰退的 1 季。

為什麼 iPhone 6S 不夯？

專家認為 iPhone 6S 很多地方注定是要失敗。

與 iPhone 6 相比， iPhone 6S 別出心裁的地方不多。最特別的功能可能只有 3D Touch ，然而應用層面目前還仍屬有限。 iPhone 6S 相機也比 iPhone 6 好，但是光靠這些小功能，不太可能就讓用戶心甘情願掏出錢換一支新手機。

此外，許多北美蘋果用戶都還綁著 2 年的手機合約。現在美國智慧手機用戶都希望能夠申請較長租約，讓每個月手機網路費用降低。同時，全球景氣大不如前，也讓智慧手機市場成長緩慢。尤其是中國的買氣更是下滑，更慘的是，蘋果現在最主要的銷售戰場就在中國。

艾笛森投資研究公司分析師 Richard Windsor 認為，拿 iPhone 6S 與前代手機相比不是很公平。由於 iPhone 6 推出的時候，機種從小變大，讓所有渴望大尺寸手機的用戶都會積極換新機。然而，尺寸與 iPhone 6 相當的 iPhone 6S 自然產生的換機吸引力就沒有 iPhone 6 那麼大。

Windsor 表示，過去的換機需求與從安卓系統轉至蘋果用戶的用戶潮已不復見，這才使蘋果熱潮消退。

iPhone 7 將會是蘋果的救世主嗎？

許多市場分析師與蘋果股東都期望蘋果未來推出的 iPhone 7 能夠像 iPhone 6 當時帶來的成長動能與股價推升動力。

因為用戶換機潮大約是 2 年 1 次，所以下次換機很可能就會落在 2016 年 9 月，也因此專家認為投資人不必過度灰心。依照民調結果顯示，沒有更換 iPhone 6S 的 iPhone 6 用戶其實都在等 iPhone 7 ，庫克對未來的換機潮十分有信心。

不過對於新機特色是否真的有那麼大的吸引力，市場人士還是十分存疑。因為便宜的小尺寸有 iPhone SE ，又有功效強大的 iPhone 6S Plus 。那麼 iPhone 7 要以什麼定位問世呢？

市場傳言 iPhone 7 會搭載無線充電功能、機身更薄、沒有耳機孔、雙鏡頭、彎曲螢幕。但蘋果是否會真的推出這些傳言中的功能，還是未定數。

市場諮詢機購 Conlumino 執行長 Neil Saunders 認為，蘋果現在的創新程度完全無法致造下一波換機熱潮。 Saunders 覺得蘋果已經不再是以前那個創意滿滿、驚奇無限的蘋果了。相反地，蘋果認為 iPhone 6 的熱賣紀錄絕對不會是銷售天花板，預期未來還會有事業高峰。

蘋果週三 (27日) 股價收盤下跌 6.26% ，報每股 97.82 美元。盤後上漲 0.18% ，報每股 98.00 美元。

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