通用汽車加強其歐洲品牌戰略

底特律, 2013年12月5日 /美通社-PR Newswire/ -- 通用汽車 (General Motors) 公佈其相關計畫，即在主要與高階細分市場推動其品牌成長來加速在歐洲的發展。

通用汽車將從2016年起以其知名的歐寶 (Opel) 和沃克斯豪爾 (Vauxhall) 品牌角逐歐洲汽車銷量市場。該公司的雪佛蘭 (Chevrolet) 品牌將不再是西歐和東歐的主要品牌，這很大程度上由於競爭激烈的業務模式和歐洲困難的經濟形勢。

作為第四大全球汽車品牌，雪佛蘭將轉而提供既定標誌性汽車客製化服務，例如在西歐和東歐推出科爾維特，還將繼續在俄羅斯和獨聯體國家開展廣泛業務。

這將提升歐寶和沃克斯豪爾等品牌，減少與在西歐和東歐擁有歐寶和沃克斯豪爾相關的市場複雜性。在俄羅斯和獨聯體國家，這些品牌將明確界定並突出，因此在各自細分市場的競爭力加強。

凱迪拉克 (Cadillac) 最終確定了拓展歐洲市場的計畫，即隨著其準備推出數款車型，將在未來3年加強並拓展其分銷網路。

通用汽車董事長兼首席執行官丹-艾克森 (Dan Akerson) 表示：「通用汽車將歐洲視為主要市場，並將從增強歐寶與沃克斯豪爾品牌並進一步注重凱迪拉克方面受益。從雪佛蘭品牌而言，它將使我們關注於在成長方面具有最大發展機遇的投資。」

艾克森說：「這對所有4種品牌而言，都會從中受益。這對整個歐洲的購車者是個非常利好的訊息，他們將能從定義明確且充滿活力的通用汽車品牌中購置各種車型。」

雪佛蘭將與其西歐與東歐經銷商網路密切合作，以確定未來的發展舉措，同時還將在接下來數年中為現有客戶提供貸款置車服務。

雪佛蘭歐洲公司總裁兼董事總經理 Thomas Sedran 則表示：「我們將為其雪佛蘭汽車，以及從目前至2015年末所購置車型提供質保、零件和服務，客戶可以對此放心。我們想要對客戶及經銷商在歐洲對雪佛蘭品牌表現出的忠誠表示感謝。」

雪佛蘭組合銷往西歐與東歐的主要車型是在韓國生產的。因此，通用汽車將進一步關注於在韓國業務中提升盈利能力、控制成本並使銷售機會最大化，同時該公司在不斷變化且競爭激烈的全球業務形勢下尋求新方式來提高其業績。

通用汽車韓國公司總裁兼首席執行官塞爾吉奧-羅查 (Sergio Rocha) 說：「我們將在韓國繼續增強競爭力。如此一來，我們將為員工、客戶和股東的最大利益著想，為長期競爭力和可持續發展做好準備，同時繼續為通用汽車全球業務作出貢獻。」

隨著該公司作出決定，雪佛蘭將不再是西歐和東歐的主要品牌，通用汽車預計主要在2013年第四季度產生創紀錄的特別淨費用為7億美元至10億美元，並將延續至2014年上半年。這些特別費用包括資產減損、經銷商重組、銷售激勵措施和分離相關費用，但這將為通用汽車通過進一步增強其歐寶和沃克斯豪爾品牌來持續改善其歐洲業務打下基礎。這筆特別淨費用中大約3億美元為非現金費用。此外，通用汽車預計將產生與這些舉措相關的重組費用，雖然不會視為特殊費用，但將影響通用汽車2014年國際業務盈餘。

訊息來源 通用汽車