陸「雙11」網路訂車實際成交不足三成

精實新聞 2013-12-03 12:01:49 記者 余美慧 報導

20131203_97_0.jpg -->北京商報報導，大陸「雙11」電商(電子商務)大戰已過去三周，網路訂單的實際交付也接近尾聲，根據調查顯示，今年被炒得沸沸揚揚的網路售車實際成交率並不盡如人意，平均不足三成，很多4S店針對網路訂單緊急調來的車輛無奈只能成為庫存。

北京亞運村汽車交易市場副總經理顏景輝指出，為追求漂亮的數據，除了汽車之家等少數網站外，大部分汽車電商沒有設置對用戶違約的懲罰措施，使得訂單落空率大為增加。

一家長安福特4S店的負責人表示，今年他們選擇了會收網友購車訂金的汽車之家合作，所以今年的成交率高達八成以上。對此，汽車之家CEO秦致表示，「銷量才是目標」，他認為，銷量是檢驗電商平台的惟一標準，汽車電商也不例外，而銷量此一標準也必然成為以後規範汽車電商行為的鐵律。

大陸汽車股3日表現活躍，截至午盤，一汽轎車(000800.SZ)、長安汽車(000625.SZ)漲逾2%，廣汽集團(601238.SH)、比亞迪(002594.SZ)等近十檔漲逾1%。