智能手機成國人最重要消費途徑 依賴程度遠超歐美

和訊網消息 近日，場景營銷機構華通明略發布了全新場景營銷白皮書《移動購買路徑研究》，數據顯示，高達55%的中國消費者認為能手機是最重要的購買決策媒介，遠遠超過筆記本電腦和電視等媒介，同時其依賴程度遠超歐美市場。

隨着移動互聯網的發展與智能手機用戶的迅速增長，基於位置的場景營銷正成為必不可少的選擇。根據eMarketer的報告，在接下來的五年里，基於位置的廣告將占到移動設備投入的40%以上。而市場研究公司Juniper Research的報告也指出，到2019年，位置感知應用程序的數量有望增長三倍，成為移動應用程序市場的重要組成部分。

白皮書顯示，55%的中國消費者認為，智能手機是最重要的購買決策媒介，其次是台式電腦或筆記本電腦（33%）、電視（6%）、平板電腦（4%）、平面媒體（2%）及廣播（1%）。中國消費者對智能手機的倚重顯著高於歐美市場，而相比之下，只有三分之一的美國和英國消費者認為自己的智能手機是最重要的購買決策媒介。

移動化工具也催化了消費者的快速購買行為。白皮書中顯示，在使用移動設備對產品或服務進行了初步了解的消費者中，有超過80%希望當天購買。「眾所周知，消費者已經完全離不開自己的手機。在一個精准與個性化時代，基於地理位置的場景營銷將會發揮日益重要的作用。」xAd亞太區總經理曹陽表示。

位置蘊含着豐富的個性化信息，消費者的購買行為也會根據商品和服務的類別不同而存在差異。白皮書以快餐、零售和汽車這三大行業為例，說明移動購買路徑在不同行業中的區別表現。

就零售行業而言，對於零售業的商品，消費者們會花較長的時間在線訪問購物網站，然後通過訪問零售店鋪來進行補充研究和了解。白皮書指出，使用移動設備的購物者，在移動設備上了解零售類商品所用的時間是快餐或汽車的兩倍；多達三分之二的零售類購物者會光顧零售店鋪補充了解商品；消費者對超本地和非本地的商鋪均可接受。這要求零售業營銷人員要同時關注線上線下，利用移動設備連接線上和線下渠道，影響消費者。

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