【產業資訊】海外頂級奢侈品牌在華需求降溫

據《華爾街日報》報導，受中國政府反腐行動和經濟增長放緩影響，中國本年度奢侈品需求降溫。但是報導稱，隨著中國消費者逐漸成熟，一些二線品牌突出重圍，日漸博得消費者青睞。報導指出，消費者對新產品的看好是這一趨勢產生的主要原因。

全球著名管理咨詢公司貝恩(Bain & Co.)預測，2013年中國大陸奢侈品銷售總額將達到210億美元(約合1279.4億人民幣)，同比增幅只有2.5%，較2012年的20%大幅下滑。行業專家稱，古馳(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)等頂級品牌在中國大城市隨處可見，銷量下滑已初見端倪。

不過有跡象顯示，二線品牌的表現可圈可點。第三季度蔻馳(Coach)在華銷售額同比增長35%，該品牌手提包的價格相當於路易威登同類商品的三分之一。上個季度，該公司在中國新開了六家分店，使中國寇馳專賣店總數達到132家。除寇馳之外，同樣表現搶眼的還有紀梵希(Givenchy) 和英國時裝Stella McCartney等品牌。

報導稱，二線品牌之所以能取得成功，並不僅僅依靠其較低價位。行業專家表示，近年來，隨著中國消費者對奢侈品的了解逐漸加深，他們希望購買物有所值的產品，追求與眾不同及新穎形式來表達自我。奢侈品牌施華洛世奇(Swarovski)委派進行的一項調查顯示，超過75%的中國消費者更加青睞新品牌，在被調查的所有國家中比例最高。

報導還稱，奢侈品牌唯有跟上中國消費者腳步，才能在這場競爭中出奇制勝。當前，中國消費者也日趨成熟。施華洛世奇(Swarovski)高級副總裁龐智鋒(Francis Belin)表示，頂級品牌的當務之急並非在中國擁有多少門面，而是提高速度以更新產品。(R01)

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