張朝陽：中國網絡視頻盈利模式已經定型

新浪科技訊 11月29日上午消息，搜狐董事局董事長張朝陽今日在首屆中國網絡視聽大會上表示，中國網絡視頻行業的盈利模式形成電視劇、綜藝節目依靠廣告、電影依靠向用戶收費的模式，但是網絡視頻的盜版仍是網絡視頻行業面臨的最大問題。

張朝陽表示，現在搜狐大部分採購的都是電視劇，原因就是電視劇的廣告模式非常成熟，靠前、后貼片廣告能夠支撐電視劇的製作成本，但是電影每分鐘的成本遠遠高於電視劇，廣告模式無法支撐電影業，必須要靠收費，不可能靠廣告。

“之前，支付曾經是最大的障礙，經過幾年的發展支付渠道現在已經非常成熟，最大的問題只剩下盜版。”張朝陽表示，目前打擊盜版的任務仍然非常艱巨，目前中國互聯網存在大量隱性的盜版，隱藏在搜索引擎聚合和客戶端播放之中，而且訴之法律很難定案，即便定案，懲的成本也很低。

張朝陽，現在中國電影業90%以上的收入都來自票房，而在美國票房收入只占電影業的四分之一，另外75%全都來自其他的銷售，在中國有線電視收費根本沒有成長起來，盈利模式剛剛定型的網絡電影卻正面臨嚴重的盜版威脅。(愛文)

以下為張朝陽現場講話實錄：

大家好，剛才聽了幾位的演講，尤其是田部長和彭波主任的講話，關於十八屆三中全會之后市場占主導的力量，主導性決定性因素，非常受鼓舞，中國視 頻行業確實將會越來巨大的爆發機會，尤其是跨行業的整合，尤其是對各種體制機制的融合。我本這樣一種市場的精神，回顧一下最近幾年來為什麼網絡視頻會發 展這麼快，以及往前走會有什麼障礙。

如果跟電視台相比，網絡視頻，尤其06年之后，播放頻寬和各種軟硬件發展有了充分的准備，重要的是延時的播放，跟電視台比起來不是廣播時間，而 是任何時間都可以打開的延時播放模式是它的巨大的優勢。互聯網是中國最具有市場競爭的潛力，競爭最激烈，為什麼競爭激烈，我有幾個理論，是非線性的，而且 線性資源不起作用。關於互聯網領域培育出來的組織和公司，極具競爭力，所以這樣生了網絡視頻如此爆炸性的增長，使得很多網民都開始看視頻。我覺得第三個 原因，就是為什麼網絡視頻業這麼大的發展？就是因為，一個是關於兩個方面，一個是網絡視頻的打擊盜版，在幾年前我們對於智慧財產權的保護開始了真正的進 軍，當時搜狐是最先開始做的，當時網絡上基本上視頻都是盜版，我們開始最先做正版。現在網絡視頻電視劇已經到了100萬、150萬一集，而且我們這樣的號 召得到了廣大以瀏覽器播放的視頻網站的支持，大家都開始做正版，這樣激烈競爭的情況下，現在網絡上基本用瀏覽器播放的形式基本銷聲匿跡，所以現在大家有一 個正態非常遵守規則的競爭模式，使得這個業有堅實的基礎，廣告商可以做廣告，我們的播出跟電視台都是在一個合同框架裏邊，之后我們在半小時之內可以播， 比如我們買的美劇，不能有離線下載，美國片方認為下載這個之后是銷售這個品，就必須付費，后來就不給我們這個權益，我們就沒有這個權益。不管怎麼， 都是在一種規則裏面，大家已經競爭得非常細緻了，正是這樣一種規則才導致了這種業有廣告，有正常的生態，以及好幾個公司都上市，或者將要上市，形成巨大 的規模，網絡視頻最近幾年的發展，確實證明了大家在法律框架內尊重智慧財產權，保護作權，以及在公平競爭的基礎下有這樣的基礎，形成這樣業的道路。

現在結症形態非常好，大家都是市場型企業，競爭非常激烈。現在的網絡視頻基本上採取廣告模式，廣告模式是需要廣告，有廣告時間，電視劇，一部電 視劇三四十集，可能每集前面有一分鐘廣告，中間插播廣告，可能會翻倍，有可能支撐電視劇的製作成本。所以我們的模式就採取了廣告的模式，但是電影我們為什 麼不買？就是因為它不可能靠廣告模式。因為電影兩個小時，一分鐘的製作成本太高了，我們為了拍一個場景，為了一分鐘或者幾秒鐘的鏡頭就得搭一個房子燒掉。 電影必須靠收費，電影不可能靠廣告。電影收費渠道現在已經充分解決了，無論是通過游戲運營商開始開啟非常好的渠道，非常方便，微支付，兩三塊錢就可以看一 部電影，還有各種網上的支付渠道非常成熟，從網絡游戲發展起來，互聯網的支付渠道不像美國早年寫支票，中國這個問題基本解決了，微支付的問題基本解決，不 成為太大的障礙。現在最大的問題是什麼？還是盜版。依據網絡廣告做正版的公司還是可以生存的。但是收費就不行，如果我這邊收費，人家能通過各種搜索引擎或 者各種地方挖出來，找到那個電影的話，它是免費的，肯定我這邊一個用戶也不會過來，因為這邊是收費的。所以這樣各種盜版形式對電影收費有極大影響，讓我們 沒法賺錢。

現在打擊盜版的任務非常艱巨，現在的盜版形式確實以犄角旮旯在某種方式，無論是以聚合，還是客戶端播放，還是一些小的盜版網站通過客戶端播放的 形式，等等，或者隱性的盜版，這種盜版如果你法律上起訴某一部片子，可能法律上也很難搞清楚，就覺得很難定案，而且中國的司法懲成本太低，沒有任何的箝 制力。

我做了一個估算，中國電影業跟美國電影業做一個比較，中國電影業，一部電影的收入主要是靠票房，中國電影業大概90%以上都是票房收 入。2013年中國電影票房收入230億人民幣，在美國，美國票房只占整個電影業的1/4，另外的75%來自於其他銷售，比如音像店銷售，電視台有線電 視，很多的有線電視收費，還有網絡上的銷售。中國有線電視根本沒有起來，根本收費沒有生，所以中國以互聯網的形式來跨越式發展，最后75%的收入可能全 部靠互聯網上銷售完成，因為人類都是比較一致的，所以都是一樣的。如果在美國那邊的話，它的非院收入占75%的話，那麼到中國也應該是這樣的，意味 什麼呢？意味可能就是75%的收入可能靠網絡的收費來生，也就是中國的電影行業只是拿2013年的數字來比較再除以4倍，大概會達到1000億，將 會有七八百億的值生，五年以后就是更大的業，就要創造很多的就業機會。中國影視娛樂業不僅會因為四年前我們打擊盜版，以及網絡視頻的崛起，對電視劇 的消費來生，使得現在的影視行業，尤其是電視行業爆發性的成長，而且中國電影行業也會因為我們現在的打擊盜版，打擊新型的隱藏型的盜版而生爆發性的成 長，為中國創造巨大的就業機會，為全中國人民創造巨大的娛樂時光非常優質的品，甚至出口中國電影，這就是巨大的前景。

我們講求市場經濟，不是政府主導主動做投資，而是政府和監管機構作為球證，不斷去建立公正公平的競爭規則，只要把這個規則建立了，保護知 識權，然后讓所有的企業以一種公平的方式來競爭，那麼這個就像一個按鈕一樣，只要一按下去，嚴格的執行，那麼市場的力量，無數多的創業者，無數多民營公 司的力量將會像原子彈一樣爆發，生的值和整個GDP是不可限量的。這才是真正讓中國的經濟開始爆炸性成長的關鍵的按鈕。整個業界和政府能夠對互聯網行 業、視頻行業它的關鍵的按鈕在哪兒，就是保護智慧財產權，做到這一點公平競爭，讓市場力量爆發起來。最后視頻行業更好的春天或者更大的未來將會如期而至，將 是一個非常自然的過程，謝謝大家！