馬雲：做「來往」挑戰微信 是要把不可能變成可能

精實新聞 2013-11-22 11:57:01 記者 余美慧 報導

20131122_101_0.jpg -->新浪科技報導，大陸阿里集團董事局主席馬雲21日於「來往」活動現場表示，阿里做「來往」挑戰「微信」是要「把不可能變成可能」，為行業帶來更多的競爭，將行動IM行業打開。馬雲解釋了阿里重推「來往」的原因，是要防止一個行業的壟斷、用競爭促進創新。

阿里此次投入重金請來汪峰、周筆暢、郭敬明等話題明星，為「來往」造勢宣傳。阿里同時公佈了幾大無線產品的最新數據，「來往」目前的用戶突破千萬，手機淘寶的累計用戶數為4億，日活躍用戶尖峰為1.27億。手機淘寶的微淘公眾帳號數達100萬。

騰訊在行動互聯網上版面和既有優勢，讓阿里開始重新審視自身的行動互聯網業務現狀並產生危機感。擁有4億用戶的微信在行動支付和O2O上的嘗試，被認為可能是未來衝擊阿里的最主要勢力。而正在推動淘寶、支付寶等業務行動化的阿里，不得不重視微信這股力量的潛在威脅。

「來往」原本是阿里集團於去年7月推出的行動通訊工具，但推出後並未引起大的迴響。今年9月，阿里重新投入大量人力、財力推廣「來往」。馬雲在10月發送內部郵件，要求每個員工必須安裝來往並且在11月底前爭取到至少100個阿里外部的好友。

除了進行「人肉」推廣，阿里的各項業務推廣也都開始幫「來往」進行捆綁式推廣。淘寶網、天貓在PC和移動端的各種位置推出「來往」的大幅廣告，「雙十一」期間，阿里在整個宣傳過程中都將「來往」與雙十一的各項活動進行整合，推出「來往送紅包」等活動。