精品業：陸炫富熱退燒 改愛低調奢華風

精實新聞 2013-11-21 20:26:30 記者 陳苓 報導

中國大陸民眾的品味出現劇烈變革，對大秀商標的奢侈品不屑一顧，改買低調奢華的精品。專家說，認為貴就是好的想法，已從中國消費者心中迅速消失。

CNBC 21日報導，義大利名牌服飾Ermenegildo Zegna Group執行長Gildo Zegna指出，中國正出現標識疲乏(logo fatigue)現象，日本花了20年才出現，中國不到10年就產生，未來東南亞可能更快發生。他說必須注意不要過度強調logo，因為消費者要更有型、更時尚的產品。

諮詢機構Bain預估，今年中國奢侈品消費成長將降至2.5%，遠低於去年的20%；儘管如此，但中國仍是全球奢侈品市場的主要力量。顧問機構A.T. Kearney指出，中國約佔全球奢侈品消費的1/3，此市場包括化妝品、私人飛機、珠寶、名錶等。

大陸一線城市成長疲乏，名牌業者轉向二、三線城市尋求發展。Salvatore Ferragamo執行長Michele Norsa表示，二、三線城市的消費實力和一線城市不相上下，未來計畫在這些城市增設據點。