三星智慧手表Galaxy Gear或許不是「災難 」但確實...跌股啊

三星智慧表Galaxy Gear。

《Time》雜誌科技板周二 (19日) 報導指出，三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 看來真的不希望大家認為，智慧手表 Galaxy Gear 是個出師不利的失敗作。

前一日《BusinessKorea》方才報導，三星 Gear 推出迄今僅售出極小量 5 萬支，今日三星就和《路透社》做出聲明，事實上推出 2 個月以來銷量已達到 80 萬支。

這個差異可謂大得有點誇張，但無論哪一方數據為真，現實情況就是，三星對於可穿戴科技的早期投資，看來並沒有獲得回報。

首先來看看底端數據，現在幾乎可以確定，《BusinessKorea》的 5 萬支是只有南韓市場本身的銷售數字，因為文章內容有著「國內顧客」字眼。之後《韓聯社》報導也重申，5 萬支是南韓國內的銷量。

但三星的 80 萬數字可能只是灌水產物，如許多觀察家所稱，這個數據可能是指對零售商的出貨量，並非實際對顧客銷售量。

根據以往歷史軌跡，要對零售商大量鋪貨很簡單，難的是讓消費者掏腰包購買。例如 2010 年三星出貨 200 萬台初代 Galaxy Tab 平板電腦，數字看來亮眼但這款產品很快就被遺忘，三星從未公開真正的對顧客銷量。

同一年時間，微軟 (MSFT-US) 宣稱 Windows Phone 出貨 200 萬台，但顯然並未轉化成實際市占比例，3 年後 WP 系統機表現仍遠遠落後 Android 和 iOS。

就算退一步當作大多數 80 萬支 Gear 都到了顧客手上，也還有產品不良退貨率高的問題；且其實 80 萬支說起來並不是真的很亮眼，三星投注大筆資金心力強打這款設備，國際電視節目均可見到廣告身影，但銷量還是難以企及輕鬆破百萬的 iPhone 或 iPad。

在此同時，一間名為 Pebble 的草創公司宣布，至 7 月公司實際對消費者賣出 27.5 萬支智慧手表，而這還只是預購訂單數量，可兼容 iOS 和 Android 系統的 Pebble 手表和用戶反應不佳的 Galaxy Gear，哪個市場接受率會較高？

現實情況是，Pebble 和 Gear 智慧手表都是所謂利基產品，智慧手表需要在軟硬體上實現顯著進步，方能晉身主流產品行列。或許 Pebble 這樣的草創公司還好，但對於巨擘業者三星來說問題就大了，Gear 的營銷活動奠基在消費者將長久為之瘋狂的想像下，如果回歸現實卻是乏人問津，情況可是不太妙。