優酷土豆高管解讀第三季財報：原創內容提升

新浪科技訊 北京時間11月15日早間消息，優酷土豆(NYSE:YOKU)於今天公佈了公司2013年第三季度未經審計的財務報告。報告顯示，優酷土豆第三季度凈營收為人民幣8.577億元(約合1.402億美元)，較上一季度增長了14%；凈虧損為人民幣2.186億元(約合3570萬美元)。

財報發布后，優酷土豆董事長兼CEO古永鏘、總裁劉德樂及CFO兼高級副總裁徐舸等人出席了分析師電話會議，解讀第三季度財報，並接受分析師的提問。

以下是分析是問答環節主要內容：

花旗分析師李牧之(Muzhi Li)：公司可否預測一下未來內容價格的走勢？可否介紹一下優酷土豆的內容營銷解決方案？

劉德樂：今年電視劇的價格處在一個比較高的水平，目前預測未來不會提高。優酷土豆內容策略的特點是差異化，專注於提供有吸引力的視頻內容，這方面公司的議價能力有限。

古永鏘：優酷土豆的內容營銷解決方案主要依靠公司的原創內容和專業原創內容策略，公司過去4-5年的差異化發展也體現在自製原創節目和與專業機構合作原創內容的增加，也因此贏得了很多廣告客戶。對於電視內容而言，可能只有一個黃金時間段，而原創內容和專業原創內容為我們增加了很多的廣告庫存，這些廣告資源可以滿足不同廣告客戶的需求。高端廣告客戶主要是因為看好優酷土豆各類原創內容的視覺衝擊力和敘述故事的能力而選擇與公司合作。另外，今年優酷土豆還與頂級電影公司進行合作，製作了一些節目，也非常受廣告商歡迎。

花旗分析師李牧之(Muzhi Li)：目前來自專業原創內容貢獻的營收占比有多少？

徐舸：公司原創內容的營收大概占總營收35%左右，比例還在迅速上升。

摩根大通分析師阿萊克斯·姚(Alex Yao)： 第一個問題，公司移動端流量快速增加的驅動力是什麼？與競爭者相比，優酷土豆的優勢在哪裏？第二個問題，可否介紹一下公司移動視頻的商業化方面的情況，目前有多少營收來自移動端？公司還提到四季度要發布一款以廣告效果為基礎的移動應用，可否介紹一下最新情況？

古永鏘：公司2009年開始進入移動視頻領域，但是由於視頻的數據流量大，真正的大發展是在移動文本和圖片應用之后，過去一年的增長非常快。公司去年年底來自移動終端的日視頻播放量超過1億，增長速度確實超過了競爭者，主要因為公司有最大的視頻內容資料庫，優秀的品牌效應和良好的用戶體驗；優酷土豆的用戶每天會在幾個屏幕上觀看視頻，公司的核心技術可以保證用戶可以在幾個屏幕之間切換，另外，我們發現即使是在移動設備上，用戶也會觀看各類的長短視頻，比如一個40分鐘的視頻，用戶可能選擇在上班的路上看20分鐘，下班的路上在看20分鐘，公司的技術可以保證滿足這種需求。第二個問題，今年是公司移動視頻商業化元年，而2008年是公司PC視頻商業化元年；在談論商業化的時候，我們主要看兩方面，B2B和B2C；在B2B的移動視頻商業化方面，我們與廣告客戶，廣告中介和第三方機構合作建立準和評價體系，公司也在移動端發布了一些列品來促進商業化，比如三季度公司發布了移動應用中心，我們還計劃四季度發布游戲中心；還需要作出很多努力才能使移動端的營收增長；在B2C方面，這些品發布之后應該也會有很多機會。

巴克萊分析師艾麗西亞雅普(Alicia Yap)：公司的內容費用攤銷時間表變動，只是針對專業原創內容而沒有包括自製原創內容，是這樣嗎？可否介紹一下下面幾個季度公司發布電視劇和電影內容的計劃？這些會在未來入賬記錄中有體現嗎？

徐舸：是的，內容費用攤銷的加快主要是針對專業原創內容部分，專業原創內容和自製原創內容的入賬原則不同；此前的做法是第一年70%，第二年20%，第三年10%，改變之后，第一年92%，第二年8%，這樣做的主要原因是電視劇的播放周期變短，原來一天播兩集，現在要播三集，另外，每集電視劇的長短也在縮短；四季度和明年的攤到的成本肯定會增加，但是如劉德樂所有，優酷土豆專注專業原創內容和自製原創內容的策略，未來的盈利能力不會受影響。

劉德樂：公司管理層的公司共識是讓財務狀況反映內容的運營，優酷土豆不會像某些競爭對手一樣保持很高的內容庫存。

巴克萊分析師艾麗西亞雅普(Alicia Yap)：與此前幾個季度相比，公司財報提到的1.44億元的攤銷額減少是否是一次性的？另外，四季度會有更多的電視劇內容，那麼四季度的成本會不會很高？

徐舸：是的，是一次性的；四季度的內容成本攤銷會按照新的原則，也就是第一年92%，第二年8%。(天恆)