紐約時報：Snapchat的野心

導語：11月14日出版的美國《紐約時報》印刷版刊登題為《Snapchat拒掉幾十億，渴望更多錢》(Rejecting Billions, Snapchat Expects a Better Offer)的評論文章稱，Snapchat之所以有膽量拒數十億美元的收購要約，主要得益於廣受追捧的社交媒體熱潮，以及該公司所引領的新潮流，這也讓他們有了選擇的余地和拒的底氣。

以下為文章主要內容：

拒收購

有一家公司成立不到3年，至今分文未入，但卻拒了數十億美元的收購要約。它叫Snapchat，是一家由兩個年輕人創辦的社交媒體服務。直到上個月，他們還在加州威尼斯海灘的一處平房裏辦公。

得益於社交媒體熱潮的持續升溫，有越來越多的創業公司雖然沒有收入，但依然獲得了驚人的估值。除了Snapchat之外，Tumblr和Instagram也屬此類。據知情人士透露，Snapchat的創始人已經拒了好幾筆收購要約，其中有一份來自全球社交網絡行業的霸主Facebook。

他們不是不愛錢，而是擔心操之過急會賤賣自己。

Snapchat成立於2011年，創始人是23歲的埃文·斯派格爾(Evan Spiegel)和25歲的鮑比·墨菲(Bobby Murphy)，他們都曾是斯坦福兄弟會的成員。這款應用所提供的“后即焚”照片和視頻分享服務上線不久，便很快成為了發送性暗示照片的重要渠道，但同樣也具備很多娛樂功能。

該公司最近幾個月成了科技行業最受追捧的企業之一，獲得了硅谷頂級科技公司和風險投資公司的關注，甚至還吸引了海外科技公司的目光。

以往也曾有不少科技公司在拒了10億美元甚至更高的要約后，取得了更大的成功，包括Facebook和Twitter。但即使是上月在資本市場廣受追捧的Twitter，仍在受到外界的質疑：很多人擔心，該公司的增長前景難以支撐200多億美元的市值。

但硅谷從來都不乏野心勃勃的創業者。美國市場研究公司Forrester Research分析師裘莉·阿斯科(Julie Ask)：“這是典型的‘鳥在手’和‘鳥在林’的問題。Snapchat肯定認為林子裏的鳥更大。”

背后原因

Snapchat之所以認為它今后它的估值肯定遠高於現在，一方面是因為Snapchat的創始人認為，他們或許會成為全美第一批通過非廣告渠道獲取主要收入的社交媒體公司之一。

斯派格爾在9月的一次行業會議上表示，他希望複製微信等海外聊天應用的成功。微信和Line等很多公司已經通過虛擬商品和游戲找到了盈利方式。例如，Line已經通過銷售聊天時使用的貼紙每月創收1000萬美元。

但據知情人士透露，他們的決定似乎也受到了主要投資者Benchmark Capital的影響。在領投Snapchat之前，Benchmark很早就對Instagram下注。但當Instagram創始人去年決定作價10億美元賣給Facebook時，該公司頗感失望。雖然價格很高，但Benchmark認為Instagram可以通過獨立發展獲得更大的成功，至少也可以吸引更高的要約。

在Instagram出售8個月后，Benchmark改變策略，對Snapchat投資1300萬美元。Benchmark高管認為，由於Facebook的熱度逐漸降溫，他們或許可以通過投資Snapchat這種更看重隱私的服務獲利。

青少年曾經是Facebook的主力用戶。但該公司卻在本月的財報電話會議上透露，年輕用戶的使用頻率正在降低。

不過，Snapchat拒Facebook收購要約的消息，還是在業界引起了不小的震動。Snapchat和Facebook均拒發表評論。

引領浪潮

Snapchat以及與之類似的應用代表了社交媒體領域的一股新浪潮。與之前以分享和互動為主要賣點的傳統社交媒體服務不同，Snapchat的吸引力恰恰源於信息的短暫性。它緩解了人們因為突如其來的不雅照而生的焦慮。

Snapchat最近表示，該公司目前每天處理的信息量達到3.5億條。今年2月的這一數字還只有6000萬條。其他與Snapchat類似的服務同樣廣受熱捧。WhatsApp、KakaoTalk、Kik、微信和Line都在近幾年吸引了數以億計的用戶，而且增勢不減。

正是這種高速增長令Snapchat的創始人有了拒的資本。一位知情人士稱，與Facebook談判的一大障礙在於，斯派格爾懷疑他可能不願意與Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)共事。

另外，Snapchat還希望成為一家位於硅谷之外的成功企業。今年12月，當該公司還沒在社交媒體市場站穩腳跟時，扎克伯格希望能與他們見面。但最終，Snapchat的創始人並沒有前往硅谷，而是扎克伯格來到了威尼斯。

會面后不久，Facebook便開發了一款與Snapchat類似的品：Poke。但Poke並未成功。就連Facebook的Messenger獨立信息應用也無法與競爭對手匹敵。Facebook本周三剛剛推出了新版Messenger移動應用。

另外一家覬覦Snapchat的企業是騰訊。今年9月，騰訊創始人馬化騰在提到對Snapchat的興趣時，坦承了自己的緊張情緒。“我們這個行業面臨一場危機。我越來越不理解年輕人上網時喜歡的東西。這是我最擔心的事情。”他。(書聿)