Twitter會成為Facebook第二嗎？

Facebook先於Twitter崛起，迅速成長為美國乃至全球第一大社交網站；Twitter起步較晚，卻后勁很足，一度被業內冠以“Facebook第二”的稱號。

本報記者 趙志芳

11月7日，美國社交網絡及微博客服務網站Twitter將在紐約證券交易所正式掛牌上市，這將是自Facebook在2012年5月份上市以來最受矚目的互聯網公司IPO交易。 Twitter於本周向美國證券交易委員會(SEC)遞交了修改后的IPO招股檔案，宣佈將 IPO發行價區間上限上調25%，即每股23—25美元，但仍維持發行7000萬股不變。按照這一數字計算，Twitter有望獲得14億美元融資，若按照行使超額配股權1050萬股，融資額最高值將超過20億美元。

有消息人士表示，機構投資者對Twitter股票需求旺盛，最終的價格有可能將超過本周一宣佈的範圍。 Twitter在推出七年之后，已積累了超過2.3億名用戶，這其中不乏國家元首和名人。根據皮尤研究調查的數據，半數美國成年Twitter用戶習慣通過Twitter獲取新聞。

Twitter上市的消息在華爾街引發熱議，由於與Facebook同屬大型社交網站，兩者的行業和客戶群有雷同之處，人們總是習慣把兩者進行比較，那麼，Twitter與Facebook有哪些不同？ Twitter會成為Facebook第二嗎？

Twitter影響力遠遜Facebook

Facebook先於Twitter崛起，迅速成長為美國乃至全球第一大社交網站；Twitter起步較晚，卻后勁很足，一度被業內冠以“Facebook第二”的稱號。不過業內人士分析 ，Twitter的 影 響 力 還 遠 沒 有 達 到Facebook的水平。

Facebook是為用戶提供多種互動方式的社交媒體網站。用戶可以全方位地展示自己，包括最喜歡的電影、興趣愛好以及家庭成員等，其他用戶也可以就此分享或評價。而Twitter嚴格來講應該被劃歸為微博網站。 Twitter規定每篇博文的字數應控制在 140個字元以內。與 Facebook相比，Twitter的功能較為局限。

2013年年初至今，Facebook的營收高達53億美元，Twitter則只有4.2億美元。在活躍用戶數方面，Facebook更是以每月12億名活躍用戶給了Twitter一個痛擊。

就目前的情況來看，Twitter在2013年前三季度營收、2013年第三季度月活躍用戶數、移動端月活躍用戶數、平均在時長、每個用戶營收、移動端廣告市場份額、凈收入／虧損、最受歡迎用戶粉絲數這八個指標上與Facebook都有相當的差距。

單從以上數據來，Twitter和Facebook相比明顯相去甚遠，想要成為“Facebook第二”也是相當吃力，當然也許Twitter后續的發展會給人帶來驚喜。

Facebook的坎坷之路

Facebook於去年5月正式在納斯達克上市，發行價為38美元，在上市后幾個月內，Facebook股價一路走低，在去年9月一度跌至 18美元以下。今年 7月 24日，Facebook公佈二季度財報后其股價開始持續走高，在一周之內飆升了45%，至今年7月底，Facebook的股價自上市以來首次突破發行價，市值達到920億美元。

10月31日，Facebook發布的截至9月30日的 2013財年第三季度報告顯示，Facebook第三季度營收為20.16億美元，同比增長60%；凈利潤為4.25億美元，去年同期凈虧損為 5900萬美元。之后不久，Facebook股價即刻大幅飆升，然而就在稍后的電話會議上，Facebook高管承認青少年用戶流失的狀況之后，Facebook又瞬間回落。

總體而言，多數機構認為Facebook股價仍將呈現上漲勢頭。花旗分析師馬克·邁(MarkMay)發布研究報告，稱Facebook股價肯定會超過70美元，比當前增長40%左右。

11月1日，摩根大通分析師重申對Facebook的買入評級，並將目標價由53美元上調至62美元。並稱該股的任何調整都是買入的機會，因為雖然Facebook宣佈不再增加廣告投放的頻率，但是廣告的需求、定價和利潤率都將充分抵消這一不利。

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Twitter公允價：18美元？

影響力遠遠大於Twitter的Facebook在上市之初曾有過如此慘痛的經歷，況且Facebook並非是IPO后股價大跌的唯一一家公司，今年，Yelp、Trulia和RetailMeNot都有類似的遭遇。 Facebook最終柳暗花明，那麼Twitter上市之后命運又會如何呢？

近日，英國《經濟學人》雜誌印刷版刊登評論文章稱，雖然Twitter廣受熱捧，並且獲得了資本市場的密切關注，但從各種估值指標來看，該公司的招股價都有些偏高。

該文指出，紐約大學教授阿斯沃斯·達莫達蘭(Aswath Damodaran)曾經建立了一個估值模型，假設Twitter到2013年能拿下在廣告市場約5.5%的份額，年營收達到112億美元，並假設Twitter的營業利潤率為25%——由於其他互聯網公司都實現了高速增長，因此這一假設比較現實。根據這一模型，他認為Twitter的股價應該為17.84美元。考慮到該公司的商業模式仍然面臨很多不確定性，所以18美元左右的價格較為合理。

但即使股價偏高，很多短線投資者還是會參與其中。由於Twitter已經廣受關注，所以該股可能會在上市后立刻大漲，讓快進快出的投資者大幅獲利。所以，Twitter的股價上漲將會成為很好的短線機會。但只要高於18美元，便不具備長期投資價值。