傳微軟今年Windows營銷支出將達4.05億美元

新浪科技訊 北京時間11月2日凌晨消息，在去年發布Windows 8和Surface平板電腦時，微軟啟動了一場規模龐大的廣告運動。但據美國科技博客Winsupersite報導稱，今年微軟計劃為Windows 8.1開展一次規模更大的營銷活動。

Winsupersite稱，去年微軟為Windows 8零售活動投入了2.41億美元的支出，而今年預計將達4.05億美元左右。其中，1.31億美元與優惠和獎勵措施有關，其余的2.74億美元則將投入在營銷和運營支出領域。

這項大規模營銷計劃的目標是提高Windows平板電腦在零售店中的銷量。有報導稱，微軟的目標是在假期購物季節中售出1600萬台Windows平板電腦，而營銷和零售戰略的改進將是微軟為服消費者購買Winddows平板電腦所作出的主要改變。最近微軟已與百思買聯手，將在后者的600家零售店中開闢Windows商店；此外，微軟還將與全球範圍內的其他一些零售商展開同樣的合作。

自微軟在一年前發布Windows 8以來，Windows平板電腦的銷售表現一直不佳。很明顯，微軟希望Windows 8.1和一系列新的Windows 8平板電腦將有助於改變這種形勢。

雖然微軟已在上個月底發布了Windows 8.1，但並非所有零售PC都已預裝該系統。據Winsupersite報導，僅有20%的PC將預裝Windows 8.1，百思買、Dixons和FNAC等零售商都拿到了用以升級系統的Windows 8.1升級工具包，以UBS方式進行升級。

戴爾Venue 8 Pro、售價349美元的華碩T100以及諾基亞Lumia 2520平板電腦預計都將預裝Windows 8.1或Windows RT 8.1系統，但較老的一些機型則明顯升級不夠快。

在此前的營銷活動中，微軟推出的具體活動包括Surface的校服少女舞蹈表演，以及為Windows 8的倒數計秒等。但在今年，微軟作出的改變則明顯是以品為重點。微軟的第一則Surface 2廣告把重點放在Windows平板電腦的功能和實際應用上，而第一則Windows 8.1廣告則包括了“開始”按鈕回歸和“Windows無處不在”(Windows everywhere)等內容。這應該是微軟今年關注的重點，即Windows平台跨越所有各種設備。

雖然微軟在公司內部檔案中承認：“從全球範圍來看，Windows在零售設備市場上所占份額繼續下滑”，但毫無疑問的是，該公司正嘗試把重點放在即將來臨的假期購物季節上。但業界人士指出，由於面臨來自低價Android平板電腦、三星龐大的營銷預算以及蘋果新推出的iPad Air和下一代iPad mini的競爭，微軟仍將難以服消費者在今年的假期購物季節中購買Windows平板電腦。(唐風)