淘寶旗艦店開業 基金走“親”路線

支玉香 廖家良

【編者按】今天的基金業，如果沒有進軍互聯網的計劃似乎已經難以想象。在這場熱火朝天擁抱互聯網的行業大變局中，互聯網巨頭和基金業突然之間就變得難捨難分，第一個吃螃蟹的天弘基金公司甚至迫不及待地獻出了控股權，當然阿里巴巴的“聘禮”也足以讓天弘基金老股東們喜笑開。

基金業的網事，是如此的絢爛多彩。

10月31日，淘寶網獲證監會許可，成為互聯網首家為基金銷售機構提供服務、開展業務的第三方電子商務平台。

記者從多渠道了解到，一推再推的基金公司淘寶旗艦店最早將於11月1日上線。11月11日“光棍節”，首批基金淘寶旗艦店也將進行一次鋪天蓋地的造勢活動。

當老辣的互聯網公司遇上四平八穩的基金公司，會生怎麼樣的化學反應？

基金的“淘寶范”

記者打開多家淘寶官方旗艦店網站，發現映入眼帘的不再是衣冠楚楚的基金經理照片，也不再是高端枯燥的金融理念，而是各種具有“淘寶范”的推廣。

以鵬華基金為例，打開淘寶店鋪就是熱情的烈火紅唇，鵬華基金重點推廣“鵬華親親理財”和“鵬華親親貨幣”。“鵬華親親貨幣”目前特指鵬華貨幣市場基金A份額，是一款類余額寶品。

“淘寶不是按照基金公司規模排名來劃定合作伙伴的，按照淘寶的效率和要求走才能成為第一批，我們內部的要求是淘寶在給我們發郵件 5分鐘后就回復，淘寶在設計賣基金的場景就有100多個，我們也是反復做了內測。”某家即將入住淘寶旗艦店的基金人士如是告訴記者。

記者了解到，不少基金公司走差異化路線。鵬華基金淘寶旗艦店還首家掛出QDII基金——鵬華美國房地基金，稱之“海外投資入門裝備”並將其作為店內爆款，力推海外資配置。業內人士表示，淘寶上有不少“海淘一族”，對於海外資訊非常關注，而鵬華美國房地基金或能博得不少眼球。

亦有基金公司專門為淘寶網設計了理財品，如國泰淘金互聯網債券基金近期發布招募明書，公告其將於11月1日正式發行。國泰淘金互聯網債券基金是專門針對互聯網特性度身定做的基金投資品，作為可能成為淘寶理財平台第一隻發行的基金品，將以互聯網為主要銷售渠道進行發售，100元起賣，申贖費用全免。

泰達宏利的互聯網定製品淘利債數月前已獲批，據了解，泰達宏利將在淘寶網上開設官方旗艦店，而泰達宏利淘利債基就是一款專攻網上直銷的基金品。

“尚不論淘寶旗艦店給基金帶來多少的增量規模，單是給基金業帶來的從客戶角度出發思考就是有意義的。”有基金界人士如是指出。

尋找處女地

基金公司在擁抱互聯網的熱潮中銜枚疾行。鵬華基金現身於首批淘寶店名字之列時，與京東商城的合作亦箭在弦上。

繼阿里、百度、騰訊等互聯網平台，以及匯付天下等三方支付機構之后，各家基金公司都在尋找下一塊處女地。

據記者了解，鵬華基金已經“鎖定”了京東商城。京東收購的網銀在(北京)科技有限公司擁有第三方支付牌照，目前正在申請基金銷售支付結算的牌照。“待其正式上線的時候，鵬華基金將成為其合作的基金銷售機構，並將成為京東商城首家開店項目的合作伙伴。”接近京東商城人士告訴記者。

此外，蘇寧雲商旗下的易付寶已經和廣發和匯添富兩家基金公司確定了最終合作協議。

記者從匯添富基金獲悉，與蘇寧雲商的合作項目目前進展非常順利，進入了最后的收尾階段。上線時間暫時不方便透露，請以蘇寧雲商公告為準。

但蘇寧雲商是一個很開放的平台，代銷業務是要開放給基金行業所有基金公司的，蘇寧雲商的平台鵬華基金也在持續跟進。

記者了解到，鵬華基金負責電子商務的是渠道業務部，目前共5個員工，這種人員配置為中型基金公司的一般水平。

一些將電子商務作為重要戰略業務的公司，電商團隊陣容則較為強大，記者從匯添富獲悉，今年2月，匯添富的電子商務部更名為電子金融總部，目前電子金融總部的人數近40人。

事實上，匯添富的電商業務一直走在業內前列。2011年10月業內首家推出了貨幣基金關聯信用卡還款，並成功發行了中信匯添富現金寶信用卡；去年10月，匯添富為業內第一家推出了貨幣基金T+0快速贖回業務；專門面向互聯網用戶的匯添富現金寶貨幣基金今年9月份成立，該基金可以關聯到現金寶賬戶，實現了每日結轉收益，1分錢申贖等重大升級。匯添富基金電子商務總部總監楊鋼向記者透露，正在接洽多家互聯網平台，合作形式也不局限在類余額寶的項目。