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兩岸三地數位調查:大陸網民最年輕 台灣每月上線時間最長

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兩岸三地數位調查

美國網路分析與市調公司 comScore 發布最新報告指出,中國大陸已擁有全球最龐大的網民群體,網民總數 3.47 億,占亞太網民的 54%。台灣與香港發展則完全不同,兩地市場更為成熟,但用戶群體較大陸小得多。

comScore 所發布《2013 聚焦中國大陸/台灣/香港 關注數字未來》報告,調查兩岸三地網路與數位發展,報告指出,中國大陸與台灣及香港用戶,在人口特徵上差異顯著,特別是網民年紀平均偏低,超過 45 歲的人口僅 20%,香港則有 40% 是 45 歲以上人口,台灣介於兩者之間。

調查指出,與 2012 年相比,中國大陸網民數增長 4%,台灣和香港各增 2%。台灣人均每月在線上的時間,高居大中華之首,亞太國家中次於泰國的 27.2 小時,達 26.1 小時,香港為 23.7 小時,大陸 16.2 小時。在性別差異上,台灣男性平均多花 4 小時上網,大陸的男女上網時間差異僅 0.8 小時。

在兩岸三地,線上購物是規模很大的網路活動,中國大陸地區平均每人每月,在零售網站上消耗近 150 分鐘,超過台灣 (41.6 分鐘) 3 倍以上。台灣網民有 88% 造訪過零售網站,則是兩岸三地之最,大陸為 70%,全球是 74%。

報告指出,中國巨大的網民數量已為各類型網站創造了相當大的用戶市場。除娛樂、社群、線上視訊和旅遊等熱門網站外,新興的房地產、汽車、美容/風尚類網站也擁有巨大流量,職業服務與發展類網站訪問量同樣相當可觀,用戶平均值遠超世界平均水準。