財報亮眼但陰影壟罩 臉書認青少年用戶用量下滑 廣告置入受限

儘管第三季繳出亮眼財報，但 Facebook 卻也首度承認在其重要的青少年市場和廣告市場中成長可能受限了。

《華爾街日報》報導，Facebook CFO David Ebersman 表示，他們可能無法再塞更多廣告給用戶，且美國青少年使用 Facebook 的時間也出現下滑。Ebersman 表示，Facebook 不期望用戶的使用頁面上廣告比重會顯著增加，他們不會從量的地方著手，會更注重「質」的表現，以及提高廣告價格。

另外，Ebersman 也表示，使用 Facebook 的青少年每日數量較前一季下滑，不過他質疑這個統計的準確性，因為他表示有許多青少年會謊報年齡使用 Facebook。

Facebook 第三季能繳出亮眼財報，獲利成長 60% 首度衝上 20 億美元，移動裝置廣告是最大功臣，佔了整體廣告收入 49%，較去年的 14% 貢獻大幅提升，整體廣告收入也成長 66%。

財報亮眼激勵 Facebook 股價盤中一度大漲 15%，然而當高層主管談及未來隱憂時也反應在股價上，股價回落。

Facebook 該如何放置廣告是一大學問，既希望可以達到廣告最大收益，但又不想惹火 12 億會員，也因此雖然目前 Facebook 還沒涉入的影音廣告具有龐大潛力，但 Facebook 也不敢貿然開始。