蘇寧首次出現單季度虧損 雙線融合進入痛苦期

新浪科技 張楠

蘇寧昨日晚間發布了第三季度業績報告，報告顯示三季度蘇寧營業收入和凈利潤雙雙同比下滑。其中營業收入為246.1億，同比下滑2.5%；另外本季度創造了近6年來首次單季度虧損1.08億，而去年同期為凈利5.98億。

蘇寧雲商對本季度業績解釋，第三季度宏觀經濟仍處於低位運行，家電節能補貼激勵政策的退出使得大家電銷售有所影響，數碼IT品整體市場較為疲軟，因此增速出現下滑。另外，公司還加大了調整/關閉店面力度，連鎖店數量階段性減少。

另外，蘇寧的毛利率也出現小幅下降，綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降3.48個百分點。蘇寧方面稱，公司線上業務保持快速增長，銷售占比持續提升，與此同時，公司繼續貫徹推進線上下同價策略，由此才帶來綜合毛利率的下降。

在門店調整上，7-9月，蘇寧新開了26家連鎖店，其中常規店23家、樂購仕生活廣場店1家，紅孩子專業店2家，調整/關閉店面30家。從今年1月-9月，蘇寧總計新開連鎖店54家，其中常規店48家，樂購仕生活廣場店4家，紅孩子專業店2家，調整/關閉店面150家，連鎖店凈減少96家。

對於2013年的整體業績，蘇寧預計凈利潤在2676萬元至8028萬元之間，較去年同期下降90%-70%。蘇寧稱，年內隨線上下同價政策的持續推進，毛利率水平將受到一定影

響，同比將有所下降；另外，為加快推進O2O模式的落地實踐，加大線上下業務聯動，相應的費用投入將有所增加。

同價融合受考驗

事實上，本季度是蘇寧6月8日宣佈線上下同價政策以來的首個完整財季。本季度財務數據的下滑意味蘇寧開始進入雙線融合的艱難痛苦期。有投資者評論，蘇寧線上下同價是敗筆，因為下線上人群不同，人群比例差別很大，過於超前，白白損失利潤。

此外，蘇寧的這一政策也遭到國美、京東的強烈反對。國美總裁王俊洲在接受新浪科技專訪時稱，蘇寧的這種模式不符合業現狀，由於零售商在商品定價權方面的乏力，同價在只能起到宣傳作用，短期內無法做到。京東方面指責蘇寧稱，不少廠商不得不因為蘇寧的同價而提高在其他電商平台的售價。

不過也有分析人士認為，同價政策宣佈之后，市場要有一個知曉的過程，不會在三季度立刻顯現，可能要到第四季度，同價效應才會充分體現。

蘇寧易購內容品運營中心常務副總監閔涓清分析，線上下同價，價格向線上看齊，本質上是把客流導回門店，從同比優化100家門店銷售並未下滑來看，基本達到了預期目標。

“同價門店客流迴流規劃通過多入口佈局、門店互聯網化帶來線上差異品類銷售、易購區域銷售計入門店考核等對易購的反哺措施在三季度都屬於籌備推進階段，尚未完全生市場價值。”閔涓清表示，首季出現虧損對蘇寧所有內部團隊都是一個巨大的警醒，不能創造價值的部門和個人都將面臨巨大的危機，一切回歸經營和服務的本質。

蘇寧副董事長孫為民上周在北大演講時：“在等死和找死之間，作為一個企業來講，我寧可找死也不去等死，因為等死是必然的，找死是自己決定自己的生死，所以即使左右手互博，我們也要做這件事情。”