頂級精品買氣回不去！專家：消費者轉向低價精品下手

專家觀察，消費者轉向低價精品下手(圖：AFP)

隨著中國經濟疲緩和美國股市不確定升溫，精品業也感受到這股信心低迷的氣息。

《CNBC》報導，知名諮詢公司 Consultancy Bain 指出，由於美元不斷升值，許多赴美遊客縮手買氣減緩，讓美國精品業第一季成長低於預期。至於奢侈品消費大國─中國，由於禁奢令持續發威，暫時還看不到春天，預計今年銷售還會再滑落 2-4%。

Consultancy Bain 最新預測指出，個人精品市場今年成長僅 2-4%，早已不復先前兩位數成長的盛況，而是否能持續六年多來牛市考驗的美股，預料對精品市場也會造成影響。

這份預估報告作者 Claudia D"Arpizio 指出：「這不只是對消費者財富的實際影響，更在於這些人對未來的信任感。對精品來說，心理因素非常非常重要。」

此外，匯率波動也是一項重要的原因。儘管當前歐洲經濟增長減速，但受到歐元走貶和遊客大量湧入影響，對精品消費仍是利多。相較與美國精品成長可能僅有 1-3%，Consultancy Bain 預估歐洲今年精品消費成長可達 3-5%。

此外，消費者也開始轉向購買價格稍低的精品品牌，如 Michael Kors 或 Coach，這種現象在歐洲尤其明顯。今年 Michael Kors 歐洲營收成長 16.9%，Coach 在歐洲營收也有兩位數成長，皆比北美地區銷售好的多。

Unity Marketing 總裁 Pam Danziger 也點出，當今富裕消費者的消費慾望相較以往有所改變，一來有些人認為花同樣的錢，享受一趟豪華的度假之旅比購買一個昂貴的包包更有價值。另外，許多精品消費者，特別是年紀稍長者，這些人已經擁有所需的一切，如今他們寧可把錢給存下來。「可能在以前，這些人購買精品更代表身分的象徵，但如今這種文化已大大不同」。