陸電子商務爭相布局「雙十一」，O2O題材受關注

精實新聞 2013-10-28 記者 余美慧 報導

20131028_64_0.jpg -->京華時報報導，大陸「雙十一(11月11日,俗稱光棍節)」正不斷更新零售業紀錄，因而儘管10月份尚未結束，多家電子商務平台已悄悄版面「雙十一」商機。 10月17日，天貓宣布「11‧11」大型促銷活動將打破網路及實體門市的界限，整合覆蓋全國1,000多縣市的3萬家實體門市。同天，銀泰商業集團與天貓達成O2O戰略合作，銀泰全國35家商場將全面參加天貓「11‧11」活動。

蘇寧(002024.SZ)亦宣布「即將推出中國首屆O2O購物節」。據悉，蘇寧將於11月中上旬推出大陸首屆O2O購物節，一系列全新的購物模式和營銷方略將首次推出，以「便利、低價、品質、服務」為核心訴求的大促活動即將揭幕，活動將打通網路、門市，推出無界同步購物模式。

此外，正在加速探索O2O模式的京東也推出了「雙十一」沙漠風暴年度低價大促活動，家用電器5-9折銷售，同時將向開放平台賣家提供配送補助，在上門取件、運力加速、資源儲備、開放物流等方面加大保障力道，同時免除開放平台賣家的配送費用。當當網亦早在10月就拉開促銷序幕，10月18日-21日期間，當當網百貨數碼橫掃底價。

根據中國電子商務研究中心數據顯示，2012年「雙十一」支付寶交易超過1億筆，交易額達191億元(人民幣,下同)，接近前一年53億元的4倍，其中天貓132億元，淘寶59億元；手機支付寶交易900萬筆，是前一年同期的5倍，實現交易額近10億元；商家單日銷售額3家逾億元、12家逾5,000萬元，創造了新的紀錄。

相較於傳統消費，大陸網路消費的族群和消費能力均出現快速增長。2013年上半年，大陸全國電子商務交易額達4.35兆元，年增24.3%。其中，B2B交易額達3.4兆元，年增15.25%；網路零售市場交易規模達7,542億元，年增47.3%，預計2013年全年可望達到1兆7,412億元。

華寶證券資深投資顧問夏天表示，相較去年「雙十一」利多電子商務、零售、物流業，今年二級市場還將會把目光投向O2O題材。目前，即使在電子商務最發達的美國，美國線上消費只佔8%，線下消費的比例依舊高達92%。而中國的此一比例，分別為3%和97%。隨著兩個渠道的充分融合，預計未來O2O也將在大陸打開一個兆元級別的市場。