〈分析〉你以為蘋果是科技公司？不！它其實是賣奢侈品的

蘋果位在紐約第五大道的專賣店。（圖：維基百科）

消費電子巨擘蘋果（AAPL-US）大動作挖角 Burberry 執行長為零售與線上銷售掌舵，這讓許多科技迷摸不著頭緒「竟然要一位賣高價風衣的專家，來賣手機與平板？」

不過只要你仔細觀察這個快速變化的精品業，就會發現，Burberry 現任執行長 Angela Ahrendts 其實是絕佳人選。

《CNBC》資深編輯 Robert Frank 周二（15日）撰文指出，因為現在的蘋果已經是「奢侈品牌第一、科技第二」。

這可不是亂扣帽子，根據英國由 27 位專家與 2000 位消費者選出的最新〝酷品牌〞排名中，蘋果可是勇奪冠軍，甚至擠下了排名第 2 、3 的超跑精品 Aston Martin 與尊榮手表品牌勞力士（Rolex）；而 Burberry 甚至還排不上前 20 名。

奢侈品專家指出，時至今日精品業更看重的是表現與設計，而非身份象徵、知名商標與歷史。

奢侈品行銷協會（Luxury Marketing Council）理事長 Greg Furman 說，「我一直認為蘋果是精品」，它的行銷策略「由圖像主導而且具高度創意」，並且與其餘奢侈品一樣有著「無可挑剔的產品、服務與銷售」。

既然蘋果已經是奢侈品第一名了，為何還需大費周章挖角 Ahrendts？

Frank 猜想原因之一是為蘋果進軍「穿戴式」市場作準備，需要一位更嫻熟於精品業設計、數位行銷與零售的專家。

Furman 則認為不斷追求新意的蘋果，希望藉由 Ahrendts 注入新的活水與思維，將它推升至另一個新境界並創造出更大的魅力。
 
蘋果周一宣布，已成功延攬Burberry 執行長Ahrendts 擔任零售主管，她將在2014 年春天正式任職，以新創的零售與線上商店資深副總職位，直接向庫克（Tim Cook）匯報。

周二蘋果股價逆勢上揚 0.53%，收 498.68 美元。